“海丝”文化品牌下的传统手工艺产品定位研究——以泉州“金苍绣”为例

发布时间：2022-02-15 16:52

　　传统手工艺产品承载着区域文化,呈现出地方文明的精神核心。21世纪海上丝绸之路建设中,面向"海丝"地区,打造传统手工艺产品文化品牌,促进各区域文化交流,具有突出的战略意义与现实意义。结合品牌战略与定位理论,分析传统手工艺产品的文化内涵,探讨其基于文化的定位战略,面向"海丝"地区,在细分市场和资源优势分析的基础上,提炼品牌核心价值,构建传统手工艺产品品牌定位,并以泉州传统民间"金苍绣"手工艺产品为实例展开分析。 

【文章来源】：美与时代(上). 2020,(01)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

清代 龙蟒桌裙金苍绣 藏于泉州闽台缘博物馆

民间传统手工艺刺绣产品,从应用场景可以细分为宗教类、戏剧类、生活用品类、装饰用品类等。当前,不同门类的中国传统民间手工艺绣品在顾客心中没有形成独特的品牌定位,产品核心价值不具备强有力的一个或几个“唯一”的市场特征,绣品品牌力量薄弱。金苍绣作为传统民间手工艺刺绣产品,利用技法、图案和文字很好地呈现闽南文化,充分体现“拼搏重商、务实逐利、冒险犯难、开拓兼容、走向海外”的闽南精神特质[10],具有价值观传递、道德教化、情感寄托等功能。在泉州“海丝”建设中,打造传统手工艺金苍绣产品品牌,对推动泉州与“海丝”沿线地区的文化交流具有重要的现实意义。与其它刺绣产品相比较,金苍绣作为地方绣种,在泉州、闽南地区具有深厚的市场基础,同时,伴随着闽南人“走向海外”的闽南精神,金苍绣工艺与绣品也广泛传播于东南亚地区。以“海丝”为背景,金苍绣最为突出的文化特征是和妈祖文化紧密相连。始于宋元时期的妈祖文化体现了中国海洋文化的特质,妈祖也成为了中国海洋文化史中最重要的民间信仰崇拜神之一。妈祖文化随着古“海丝”贸易扎根于“海丝”沿线国家与地区。作为中国最具影响力的航海保护神,妈祖是该信俗的核心,包括口头传诵、宗教仪式以及民间习俗,遍布中国沿海及“海丝”沿线地区。妈祖具有无私奉献、救急扶危、行善济世、慈祥博爱、护国庇民及救助海难的品质与神力,借助妈祖的法力,信徒可获得“平安”的精神慰藉。妈祖的龙袍、霞帔、珠靴,妈祖出游用的仪仗器物中的绣品,信徒家居之用的桌裙、帐楣、横彩等绣品均使用金苍绣绣品。金苍绣绣品与妈祖文化信仰融为一体,成为妈祖文化与妈祖信仰不可分割的一部分。

【参考文献】：
期刊论文
[1]进一步提升福建海丝文化品牌影响力研究[J]. 福建社会科学院中国与海上丝绸之路研究中心课题组,李鸿阶,廖萌.  学术评论. 2017(01)
[2]技礼并存的泉州金苍绣艺术[J]. 郑黎.  美术大观. 2015(05)
[3]文化哲学视野中的闽南文化意义结构研究[J]. 李晓元.  闽台文化研究. 2014(03)
[4]传统手工艺的文化传承与当代“再设计”[J]. 陈君.  文艺研究. 2012(05)
[5]品牌定位点的选择模型研究[J]. 李飞.  商业经济与管理. 2009(11)
[6]定位的理论框架及与传统营销理论的比较分析[J]. 金琳.  江苏商论. 2009(08)



本文编号：3626984