论品牌战略传播是发展中国家文化输出的有效途径

发布时间：2022-02-19 02:10

　　强国与弱国之间的控制与反控制斗争贯穿人类历史,伴随其间的是强国对弱国的强势文化输出。当今超级大国以其强大的军事力量为后盾,凭借雄厚资本和高新技术大量生产文化产品,向全球输出其思想文化和价值观,试图加强对全世界的控制。面对这种情况,发展中国家应做到这两点:一是积极发展国家经济;二是实施品牌战略传播,以品牌商品输出带动文化输出,以相互间的文化交流提高共识加强合作,大力生产、交流发展中国家民族文化产品以对抗霸权国家的文化产品输出。中国作为发展中国家中的人口大国、地域大国和经济大国,应该主动承担起大国责任。 

【文章来源】：新闻知识. 2020,(04)

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
一、 发达国家强势文化输出的现状及原因
    (一)文化输出是强国控制弱国的主要方式之一
    (二)现状:发达国家垄断了全球文化产业市场
    (三)发达国家垄断了科技创新与全球品牌市场,是其文化扩张和渗透的主要基础
二、发展中国家对抗发达国家文化输出的难点
    (一)对美好生活的追求是人类社会发展的动力——如何对抗发达国家文化产品中的虚假富裕宣传
        1.对富裕生活的追求,自古有之
        2.现代西方社会输出的“富裕生活”文化具有强大的迷惑性
        3.经济发展与文化自立是发展中国家对抗西方虚假“富裕生活”文化的重要手段
    (二)世界文化市场已被发达国家的文化产品占领,突破有难度
    (三)发展中国家资金薄弱、科技落后难以生产大制作文化产品
三、以品牌战略传播带动文化输出,以发展中国家民族文化产品输出对抗霸权文化产品输出
    (一)品牌商品输出优化商品用户的信息环境
        1.商品交易中无意识的文化交流
        2.品牌商品交易优化商品用户的信息环境
    (二)主动的品牌商品输出与文化输出
        1.以品牌商品的输出带动文化与价值观输出
        2.品牌的延伸——主动的有意识的文化产品输出
    (三)从发展中国家民族文化产品对抗霸权国家文化产品开始
        1.发展中国家的共同经历共同认知是相互间文化交流的基础
        2.中国应该承担起发展中国家的大国责任,以品牌文化产品领军反对霸权国家的文化输出与思想控制
结 语


【参考文献】：
期刊论文
[1]发展中的中国国际传播思想及其世界意义[J]. 姜飞,姬德强.  出版发行研究. 2019(11)
[2]马克思财产理论建构的内在逻辑与方法论自觉——兼论马克思财产理论的当代价值[J]. 刘长军.  经济纵横. 2019(06)
[3]西方文化输出及其对我国文化自信的影响[J]. 任成金,潘娜娜.  马克思主义研究. 2018(02)
[4]世界文化产业发展的新趋势[J]. 刘丽伟,高中理.  经济纵横. 2015(10)
[5]美国的媒体话语权与文化输出能力[J]. 赵轩,刘清才.  黑龙江社会科学. 2014(02)
[6]Human Library:长尾理论与二八法则的有机结合[J]. 陈琳.  济宁学院学报. 2012(03)
[7]文化安全与发展中国家文化发展[J]. 黄旭东.  云南师范大学学报(哲学社会科学版). 2009(03)
[8]论美国文化输出战略[J]. 龚滟.  燕山大学学报(哲学社会科学版). 2003(03)

硕士论文
[1]包头市文化产业发展中政府职能研究[D]. 宝音图.内蒙古大学 2019



本文编号：3632002