免费营销策略在ZY公司中的应用与研究

发布时间：2022-02-26 17:14

　　随着互联网的自由化趋势,近年来越来越多的公司加入了“免费”行列。作为一种全新的商业模式,自由营销对传统商业模式产生了巨大冲击。Chris Anderson正式提出的自由经济理论已进入我们的视野,为新的市场环境中的商业活动的发展奠定了理论基础。面对翻天覆地的变化,要用怎样的方式进行资源投资和经济运行?我们清楚地认识到,公司之间的竞争正在由资源所有权转向商业资源和社会资源的双重整合,自由营销成为新竞争的焦点。专注于向会计公司提供管理咨询服务,同时提供关于金融、教育等方面的咨询和培训的ZY公司如今采用了以内部营销、关系营销和广告营销为主要形式的免费营销策略,但其在商品定价、营销渠道仍存在一定的问题,业务发展陷入瓶颈。自加入WTO以来,中国的管理咨询业受海外管理咨询公司影响,竞争力快速提升,虽然管理咨询业在我国起步较晚,行业内存在着大量问题,但国内对于管理咨询的重要性的认知得到了普遍提高。改革开放以来,许多公司开始走出国门,他们发现了自己公司与国外同类型先进企业之间的差距,许多国内公司越来越要求管理咨询的介入,谋求新的竞争力。此外,咨询案例的成功加速了咨询行业的发展,在与一些管理咨询同业公司的... 

【文章来源】：中国矿业大学江苏省211工程院校教育部直属院校

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状
    1.4 研究目标与内容
    1.5 研究方法
    1.6 研究的路线
    1.7 本章小结
2 ZY公司营销环境分析
    2.1 公司基本介绍
    2.2 ZY公司免费营销现状分析
    2.3 市场外部环境分析
    2.4 公司内部环境的分析
    2.5 SWOT分析
    2.6 本章小结
3 ZY公司免费营销策略制定
    3.1 ZY公司免费营销产品定位
    3.2 ZY公司免费营销品牌定位
    3.3 免费营销组合策略
    3.4 本章小结
4 免费营销策略预期效果分析
    4.1 免费营销运营策略
    4.2 免费营销效果评估
    4.3 本章小结
5 ZY公司免费营销策略与保障措施
    5.1 ZY公司的服务营销策略优化
    5.2 ZY免费营销策略实施
    5.3 ZY优化保障措施
    5.4 本章小结
6 结论
    6.1 主要结论
    6.2 改善建议
参考文献
作者简介
学位论文数据集


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于顾客让渡价值理论分析免费营销策略[J]. 孟楠楠.  商场现代化. 2016(25)
[2]免费软件的盈利模式与破坏性创新[J]. 郭萍,徐飞.  中国科技论坛. 2015(09)
[3]全球化背景下创新网络适应性演化及仿真研究——基于市场环境视角的分析[J]. 孙冰,姚洪涛.  中国管理科学. 2014(S1)
[4]基于消费者行为的市场营销策略探讨[J]. 刘凯.  管理观察. 2014(21)
[5]免费产品的经济学逻辑及相关市场界定思路[J]. 张昕竹,黄坤.  中国物价. 2013(12)
[6]免费经济学视角下免费顾客网络价值研究综述[J]. 李永强,史亚莉,李剑南.  经济学动态. 2012(08)
[7]3G时代免费营销策略的利与弊[J]. 龙俊波.  通信企业管理. 2010(03)
[8]市场营销与营销策划的创新[J]. 陈丽萍.  企业科技与发展. 2009(16)
[9]后营销时代的经营理念——道德营销[J]. 余开记.  中国商界(上半月). 2008(03)
[10]市场营销学界的先驱与学派[J]. 亚夫.  中国商界(上半月). 2008(03)

硕士论文
[1]中国国产化妆品消费者行为影响因素分析[D]. 杨蕾.中国海洋大学 2015



本文编号：3644840