农产品区域品牌消费者购买行为的影响因素研究——以四川省水果类区域品牌为例

发布时间：2022-05-08 09:40

　　四川省作为我国农业大省,凭借优渥的自然地理条件和国家政策的大力支持,众多农产品区域品牌如雨后春笋般涌现。农产品区域品牌是指某区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的农业企业（或家庭）所属品牌的商誉总和,通常情况下以"区域名+品类名"的形式出现。该研究基于四川省内的水果类农产品区域品牌,对消费者购买行为的影响因素进行研究,结果表明:消费者认知、口碑、购买方便度、农产品质量、溢价、促销及消费者个人特征等都对会购买行为产生影响。同时,本文根据四川省农产品区域品牌发展特点,提出了——提高消费者对区域品牌的品牌意识;选择合理的经营模式,创造消费者友好的购买环境;实施差异化营销和价格歧视策略;健全农产品质量体系,切实保障产品质量;深化政策支持,加强市场监管共五个方面品牌发展方面的建议。 

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、调研意义和目的
二、数据分析
    （一）问卷设计
    （二）调查基本情况
    （三）消费者认知及需求分析
    （四）消费者搜集评估渠道分析
    （五）消费者购买行为的影响因素分析
    （六）消费者购后评价
三、结论
四、启示和建议
    （一）提高消费者对区域品牌的品牌意识
    （二）选择合理的经营模式，创造良好的购买环境
    （三）实施差异化营销和价格歧视策略
    （四）健全农产品质量体系，切实保障产品质量
    （五）深化政策支持，加强市场监管


【参考文献】：
期刊论文
[1]农产品区域品牌标识与消费者购买意愿:理论分析与实证检验[J]. 沈正舜,张言彩.  淮阴师范学院学报(哲学社会科学版). 2017(04)
[2]辽宁省农产品区域品牌建设调查与分析——以庄河草莓为例[J]. 王国华,郭靖茹.  安徽农业科学. 2016(06)
[3]基于消费者视角的农产品品牌资产研究——以宁乡花猪为例[J]. 张国政,刘呈辉.  广东农业科学. 2015(01)
[4]产业集群与区域品牌培育[J]. 马晓红.  金融经济. 2012(02)
[5]预期后悔对消费者冲动性购买行为的影响研究[J]. 银成钺,于洪彦.  管理评论. 2009(12)
[6]基于农业产业集群的区域品牌需求与供给分析[J]. 朱玉林,康文星.  求索. 2006(07)



本文编号：3651413