湘西花垣银之语工坊品牌形象设计研究

发布时间：2022-05-06 20:43

　　湖南省湘西土家族苗族自治州,作为一个少数名族的聚集地,因其特殊的风土人情被人们所向往,凤凰县因文学大师沈从文而逐渐被人们所熟知,当地的苗族的一些事物被人们所钟爱,如苗族的银饰。在此以银之语工坊为原型,对其进行品牌设计研究,通过统一的视觉形象展示,从而促进产品的知名度,打开市场大门。经过前期的调研,银之语工坊的背景分析（行业状况分析、品牌状况分析、产品状况分析、竞争者状况分析、消费者状况分析、销售渠道状况分析）,从而总结出在品牌化的过程中所存在的问题及相关解决方法,也更好的明确了银之语品牌的市场定位和核心价值。根据品牌的定位,从三个方向对品牌的形象做了三套设计方案。方案一是从民族感方向出发,在图形上,以银饰上特有的图形和银饰造型为基础图形,从而进行再设计;在色彩上,以服饰和绣片民族色彩为基础进行再设计,从而更好的表现出民族特色。方案二是从银饰锻制技艺年代感出发的,在图形上主要运用在锻制银饰的过程中所运用的工具,制作场景,进行创作设计;在色彩上主要采用的是深黄和深红色,从而表现这一项技艺的历史感、年代感。方案三是从产品的受众对象作为方向出发的,在图形上主要运用服饰和绣片上的图形进行设计组合... 

【文章页数】：125 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 设计研究对象与内容
    1.2 设计研究背景
    1.3 设计研究内容
    1.4 设计研究的目的和意义
        1.4.1 设计研究的目的
        1.4.2 设计研究的意义
    1.5 银之语品牌设计的基本思路和研究方法
        1.5.1 银之语品牌设计基本思路
        1.5.2 银之语品牌设计研究方法
    1.6 银之语品牌设计的基本方法
    1.7 银之语品牌创新点
第二章 品牌形象设计的基础研究
    2.1 认识品牌
    2.2 品牌历程
    2.3 品牌内容
    2.4 品牌作用
    2.5 品牌价值
    2.6 创建强势品牌
第三章 银之语品牌调研
    3.1 国内外行业现状
        3.1.1 国外银饰的发展现状
        3.1.2 国内银饰的发展现状
    3.2 竞争对手现状
        3.2.1 老银匠
        3.2.2 纯银制造
        3.2.3 凤凰银饰
    3.3 银之语现状
        3.3.1 品牌建设现状
        3.3.2 品牌形象现状
        3.3.3 品牌规模现状
        3.3.4 品牌产品特点、种类现状
        3.3.5 品牌销售渠道现状
    3.4 品牌存在的问题和解决的对策
第四章 银之语品牌定位与塑造
    4.1 银之语品牌概述
    4.2 银之语品牌文化个性与塑造
        4.2.1 银之语品牌文化个性
        4.2.2 银之语品牌文化个性的塑造
    4.3 银之语品牌形象设计分析
        4.3.1 银之语品牌目标市场分析
        4.3.2 银之语品牌核心价值
第五章 银之语品牌形象设计方案
    5.1 银之语品牌形象设计整体构思
    5.2 银之语品牌形象设计方案一
        5.2.1 品牌设计理念
        5.2.2 标志设计
        5.2.3 辅助图形设计
        5.2.4 品牌形象视觉识别系统手册设计
        5.2.5 宣传资料设计
        5.2.6 产品详情手册
        5.2.7 产品包装设计
        5.2.8 互联网品牌形象推广设计
    5.3 银之语品牌形象设计方案二
        5.3.1 品牌设计理念
        5.3.2 标志设计
        5.3.3 辅助图形设计
        5.3.4 品牌形象视觉识别系统手册设计
        5.3.5 宣传资料设计
        5.3.6 产品详情手册
        5.3.7 产品包装设计
        5.3.8 互联网品牌形象推广设计
    5.4 银之语品牌形象设计方案三
        5.4.1 品牌设计理念
        5.4.2 标志设计
        5.4.3 辅助图形设计
        5.4.4 品牌形象视觉识别系统手册设计
        5.4.5 宣传资料设计
        5.4.6 产品详情手册
        5.4.7 产品包装设计
        5.4.8 互联网品牌形象推广设计
第六章 设计总结与展望
    6.1 毕业设计总结
        6.1.1 初期设计题目拟定
        6.1.2 中期资料搜集与整理
        6.1.3 后期品牌视觉形象设计
        6.1.4 最终设计完成的总结
    6.2 毕业设计展望
致谢
参考文献
附录


【参考文献】：
期刊论文
[1]论非物质文化遗产的美学问题[J]. 向云驹.  中央民族大学学报(哲学社会科学版). 2012(02)
[2]民间艺术旅游展演文本的文化意义——基于湘西德夯苗寨的个案研究[J]. 吴晓.  民族艺术. 2009(02)
[3]苗族银饰的文化特征及其他[J]. 梁太鹤.  贵州民族研究. 1997(01)



本文编号：3651183