李宁公司品牌重塑的财务绩效评价与启示

发布时间：2022-07-03 17:13

　　本文主要对李宁公司2010年品牌重塑开始至2018年的短期市场绩效与中长期财务绩效进行案例研究。本文首先对相关文献与理论进行了梳理。然后对案例的品牌重塑背景,内容与情况进行了介绍。之后结合李宁公司的财务数据,采用事件研究法与DEA模型以及DEA-Malmquist指数法对案例的市场绩效以及财务绩效进行分析,并利用灰预测法对李宁公司2019-2021年的主营业务收入进行了预测。之后根据实证结果分析李宁公司品牌重塑前期出现的问题与后期战略调整的效果,总结出李宁公司品牌重塑对其发展的总体影响并对其未来的收入情况进行预测。最后给出案例启示与建议。通过本文的研究得出如下结论、建议与启示:结论为李宁公司品牌重塑短期对其股价没有影响,而由于其品牌重塑初期产品性价比降低,原有销售渠道问题暴露以及高层管理人员动荡,造成2012-2014年公司的连续三年的亏损,随着李宁公司专注于专业性与时尚感融合,改善销售渠道以及李宁重新掌管公司,公司在2015年至2018年的财务绩效扭亏为盈并且稳步增长,公司2019-2021年的主营业务收入也稳步上升。总体而言,李宁公司品牌重塑对其发展起到了积极的作用;对李宁公司未来... 

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
    1.3 研究内容、方法和技术路线
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 技术路线
    1.4 本文的主要贡献
第2章 相关理论回顾与文献综述
    2.1 相关理论回顾
        2.1.1 品牌资产理论
        2.1.2 品牌重塑模型理论
        2.1.3 委托代理理论
    2.2 文献综述
        2.2.1 关于品牌重塑
        2.2.2 关于企业绩效研究
        2.2.3 文献评论
第3章 李宁公司品牌重塑历程的介绍
    3.1 李宁公司的介绍
    3.2 品牌重塑的原因
        3.2.1 国际层面
        3.2.2 国内层面
        3.2.3 企业层面
    3.3 品牌重塑的介绍
        3.3.1 新的标识与口号
        3.3.2 新的品牌定位
        3.3.3 推行品牌国际化战略
    3.4 品牌重塑前期情况(2010-2014)
        3.4.1 品牌重塑前期的财务指标情况
        3.4.2 2012-2014年的策略调整
    3.5 品牌重塑后期情况(2015-2018)
        3.5.1 品牌重塑后期的策略调整
        3.5.2 品牌重塑后期的财务指标情况
第4章 李宁公司品牌重塑的短期市场绩效分析
    4.1 事件研究法分析
        4.1.1 确定研究事件、事件日、窗口期和估计期
        4.1.2 AR和 CAR的计算
        4.1.3 显著性检验
    4.2 分析结果与结论
第5章 李宁公司品牌重塑的中长期财务绩效分析
    5.1 中长期财务绩效的计算
        5.1.1 DEA模型
        5.1.2 DEA-Malmquist指数法
        5.1.3 灰预测法
    5.2 对财务绩效计算结果的分析
        5.2.1 品牌重塑前期分析(2010-2014)
        5.2.2 品牌重塑后期分析(2015-2018)
        5.2.3 品牌重塑总体效果评价
        5.2.4 本章小结
第6章 李宁公司品牌重塑历程的案例启示与建议
    6.1 对李宁公司未来发展的建议
    6.2 对其他同行业公司的启示
    6.3 不足与后续研究
参考文献
附录
致谢



本文编号：3655305