“芒果TV”网络平台品牌策略研究
发布时间：2022-07-20 15:22
随着品牌竞争时代的到来,品牌已经走入千家万户,成为他们生活的一部分。世界的开放和竞争带来了品牌竞争,伴随着日趋激烈的市场竞争的是企业从传统的“产品经营”向“品牌经营”的转变。在中国,品牌的研究在学术界和企业界仍处于初始阶段,而传统电视媒体与视频网络平台的品牌战略研究更是仍在探索期,和消费品品牌战略研究相比较,仍然有巨大的市场价值等待挖掘。在中国,自改革开放之始,电视从稀有到普及将近40年的时间,电视台的数目日趋增多,各家电视台的竞争也日趋强烈。然而在最近几年,随着社会主义市场经济的迅猛发展,视频网络平台的发展异军突起,发展的步伐逐渐加快,随着视频网络平台用户逐年增多,传统电视媒体同时面临着各大卫视之间的竞争和与各大视频网络平台的竞争的双面夹击,竞争环境变得日趋激烈和复杂。而在各方角逐的过程中,湖南卫视旗下的“芒果TV”网络平台的品牌策略给如何在这场角逐中胜出提供了新的思路。本篇论文把国内外品牌策略研究作为相关的理论基础,在分析“芒果TV”品牌设计策略,品牌推广策略,品牌定位策略的基础上,根据“芒果TV”网络平台品牌策略实践,对其品牌定位策略、品牌推广策略和品牌设计策略进行研究,总结了“...
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.3 研究的内容与方法
1.4 研究的创新点
1.5 研究框架
第2章 相关理论概述
2.1 品牌策略相关理论
2.1.1 品牌定位策略
2.1.2 品牌设计策略
2.1.3 品牌推广策略
2.2 SWOT分析
第3章 “芒果TV”网络平台基本情况与品牌策略现状
3.1 湖南卫视旗下“芒果TV”网络平台概况
3.2 “芒果TV”网络平台品牌策略现状
3.2.1 “芒果TV”网络平台品牌定位策略现状
3.2.2 “芒果TV”网络平台品牌设计策略现状
3.2.3 “芒果TV”网络平台品牌推广策略现状
第4章 “芒果TV”网络平台品牌策略调查及SWOT分析
4.1 “芒果TV”网络平台用户满意度调查
4.1.1 调查目的与调查对象
4.1.2 调查方式
4.1.3 调查内容设计
4.2 调查问卷数据统计与分析
4.3 “芒果TV”网络平台的SWOT分析
4.3.1 优势分析
4.3.2 劣势分析
4.3.3 机会分析
4.3.4 威胁分析
第5章 “芒果TV”网络平台品牌策略存在的问题及原因分析
5.1 “芒果TV”网络平台品牌定位策略问题及原因分析
5.1.1 使用场合和时间定位不明晰
5.1.2 品牌识别的文化特征不突出
5.1.3 资源种类不足以吸引消费者
5.1.4 竞争优势不突出
5.2 “芒果TV”网络平台品牌设计策略问题及原因分析
5.2.1 品牌设计与品牌用户品位不匹配
5.2.2 产品种类设计结构不合理
5.2.3 产品VI设计不合理
5.3 “芒果TV”网络平台品牌推广策略问题及原因分析
5.3.1 推广的差异化不明显
5.3.2 用户沟通渠道不顺畅
5.3.3 产品不丰富
第6章 “芒果TV”网络平台品牌策略建议
6.1 品牌定位策略建议
6.1.1 明晰使用场合和时间定位
6.1.2 强化品牌识别的文化特征定位
6.1.3 增强品牌与消费者的关系
6.1.4 在竞争中突出“第一”定位
6.2 品牌设计策略建议
6.2.1 明确品牌用户的“品位”
6.2.2 建立评估系统
6.2.3 科学增减产品种类
6.2.4 优化产品VI设计
6.3 品牌推广策略建议
6.3.1 进行差异性产品推广
6.3.2 增强用户反馈机制
6.3.3 丰富促销手段
第7章 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
附录
参考文献
后记
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于三网融合下IPTV、数字电视、网络电视的发展研究[J]. 牟建建. 数字通信世界. 2018(11)
[2]网络视频营销的发展现状与趋势研究[J]. 王洁霜. 生产力研究. 2018(08)
[3]风云变幻,汰弱留强 谈在线视频的发展现状[J]. 睿智. 家庭影院技术. 2018(06)
[4]视频网站网络自制剧发展现状及对策研究[J]. 秦然然. 人文天下. 2018(10)
[5]国内网络综艺节目的发展现状及未来——以《吐槽大会》为例[J]. 乐美真. 新闻研究导刊. 2018(09)
[6]互联网视频中的电视品牌延伸——基于芒果TV的考察[J]. 高山冰,赵玥. 电视研究. 2018(05)
[7]纯网综艺节目的类型特点——以爱奇艺《奇葩说》为例[J]. 李宗桦,闫娜. 新闻研究导刊. 2018(08)
[8]乱象与回归:我国网络视频政府规制的现状、特点与发展[J]. 王长潇,位聪聪. 当代传播. 2018(02)
[9]探析芒果TV的转型崛起之路[J]. 戴松. 新闻战线. 2017(19)
[10]从芒果TV看湖南卫视广电媒介融合之路[J]. 李雅婷. 新闻研究导刊. 2017(11)
博士论文
[1]我国电视媒体产业组织演化研究[D]. 于晗.北京交通大学 2017
硕士论文
[1]芒果TV自制综艺节目传播及效果研究[D]. 王贞瑾.湖南大学 2018
[2]互联网思维下电视产品的生产变革研究[D]. 范梦婷.吉林大学 2017
[3]湖南卫视综艺节目《我是歌手》的品牌经营研究[D]. 肖沅.湖南师范大学 2016
[4]“互联网+”背景下电视平台公益活动研究[D]. 强玉环.湖南大学 2016
[5]媒介融合下电视媒体O2O运营模式构建[D]. 王梦蝶.广西大学 2016
[6]独播资源与芒果TV品牌建设[D]. 郭金龙.湖南工业大学 2016
[7]电视媒体广告营销的互联网化策略及其创新研究[D]. 张洁.吉林大学 2016
[8]新媒体时代传统电视转型发展研究[D]. 袁娟.湖南师范大学 2016
[9]电视媒体手机客户端的运营研究[D]. 刘星.南昌大学 2016
[10]湖南金鹰卡通频道4I营销策略研究[D]. 郑黄河.湖南大学 2016
本文编号：3664239
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.3 研究的内容与方法
1.4 研究的创新点
1.5 研究框架
第2章 相关理论概述
2.1 品牌策略相关理论
2.1.1 品牌定位策略
2.1.2 品牌设计策略
2.1.3 品牌推广策略
2.2 SWOT分析
第3章 “芒果TV”网络平台基本情况与品牌策略现状
3.1 湖南卫视旗下“芒果TV”网络平台概况
3.2 “芒果TV”网络平台品牌策略现状
3.2.1 “芒果TV”网络平台品牌定位策略现状
3.2.2 “芒果TV”网络平台品牌设计策略现状
3.2.3 “芒果TV”网络平台品牌推广策略现状
第4章 “芒果TV”网络平台品牌策略调查及SWOT分析
4.1 “芒果TV”网络平台用户满意度调查
4.1.1 调查目的与调查对象
4.1.2 调查方式
4.1.3 调查内容设计
4.2 调查问卷数据统计与分析
4.3 “芒果TV”网络平台的SWOT分析
4.3.1 优势分析
4.3.2 劣势分析
4.3.3 机会分析
4.3.4 威胁分析
第5章 “芒果TV”网络平台品牌策略存在的问题及原因分析
5.1 “芒果TV”网络平台品牌定位策略问题及原因分析
5.1.1 使用场合和时间定位不明晰
5.1.2 品牌识别的文化特征不突出
5.1.3 资源种类不足以吸引消费者
5.1.4 竞争优势不突出
5.2 “芒果TV”网络平台品牌设计策略问题及原因分析
5.2.1 品牌设计与品牌用户品位不匹配
5.2.2 产品种类设计结构不合理
5.2.3 产品VI设计不合理
5.3 “芒果TV”网络平台品牌推广策略问题及原因分析
5.3.1 推广的差异化不明显
5.3.2 用户沟通渠道不顺畅
5.3.3 产品不丰富
第6章 “芒果TV”网络平台品牌策略建议
6.1 品牌定位策略建议
6.1.1 明晰使用场合和时间定位
6.1.2 强化品牌识别的文化特征定位
6.1.3 增强品牌与消费者的关系
6.1.4 在竞争中突出“第一”定位
6.2 品牌设计策略建议
6.2.1 明确品牌用户的“品位”
6.2.2 建立评估系统
6.2.3 科学增减产品种类
6.2.4 优化产品VI设计
6.3 品牌推广策略建议
6.3.1 进行差异性产品推广
6.3.2 增强用户反馈机制
6.3.3 丰富促销手段
第7章 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
附录
参考文献
后记
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于三网融合下IPTV、数字电视、网络电视的发展研究[J]. 牟建建. 数字通信世界. 2018(11)
[2]网络视频营销的发展现状与趋势研究[J]. 王洁霜. 生产力研究. 2018(08)
[3]风云变幻,汰弱留强 谈在线视频的发展现状[J]. 睿智. 家庭影院技术. 2018(06)
[4]视频网站网络自制剧发展现状及对策研究[J]. 秦然然. 人文天下. 2018(10)
[5]国内网络综艺节目的发展现状及未来——以《吐槽大会》为例[J]. 乐美真. 新闻研究导刊. 2018(09)
[6]互联网视频中的电视品牌延伸——基于芒果TV的考察[J]. 高山冰,赵玥. 电视研究. 2018(05)
[7]纯网综艺节目的类型特点——以爱奇艺《奇葩说》为例[J]. 李宗桦,闫娜. 新闻研究导刊. 2018(08)
[8]乱象与回归:我国网络视频政府规制的现状、特点与发展[J]. 王长潇,位聪聪. 当代传播. 2018(02)
[9]探析芒果TV的转型崛起之路[J]. 戴松. 新闻战线. 2017(19)
[10]从芒果TV看湖南卫视广电媒介融合之路[J]. 李雅婷. 新闻研究导刊. 2017(11)
博士论文
[1]我国电视媒体产业组织演化研究[D]. 于晗.北京交通大学 2017
硕士论文
[1]芒果TV自制综艺节目传播及效果研究[D]. 王贞瑾.湖南大学 2018
[2]互联网思维下电视产品的生产变革研究[D]. 范梦婷.吉林大学 2017
[3]湖南卫视综艺节目《我是歌手》的品牌经营研究[D]. 肖沅.湖南师范大学 2016
[4]“互联网+”背景下电视平台公益活动研究[D]. 强玉环.湖南大学 2016
[5]媒介融合下电视媒体O2O运营模式构建[D]. 王梦蝶.广西大学 2016
[6]独播资源与芒果TV品牌建设[D]. 郭金龙.湖南工业大学 2016
[7]电视媒体广告营销的互联网化策略及其创新研究[D]. 张洁.吉林大学 2016
[8]新媒体时代传统电视转型发展研究[D]. 袁娟.湖南师范大学 2016
[9]电视媒体手机客户端的运营研究[D]. 刘星.南昌大学 2016
[10]湖南金鹰卡通频道4I营销策略研究[D]. 郑黄河.湖南大学 2016
本文编号：3664239
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