M速运公司市场营销策略优化研究

发布时间：2022-08-08 16:48

　　伴随着网络购物、信息技术的普及,我国物流行业呈现蓬勃发展之态。物流行业对技术要求相对较低的特点,加速了物流企业诞生。同时随着经济全球化进程的加快,境外物流企业发现了中国这一庞大市场的发展潜力,大量国外物流企业涌入中国,导致我国物流行业的竞争日益激烈,传统物流企业想要在新的市场格局中站稳脚跟,创新就显得尤为重要。物流服务业的发展为商品交换带来了诸多便利,也为物流企业的发展创造了良好的机遇。随着物流业的发展,传统的单一物流服务已不能满足社会的需求,物流企业的生存和发展正面临着严峻的考验。不断提高物流企业的服务水平,已成为突破发展瓶颈、赢得稳定可持续发展的关键。物流行业是服务性质极强的行业,其发展从开始的萧条到现在的百家争鸣,如此迅猛的发展速度,依托于该行业良好的营销策略。国际经济一体化和物流全球化的不断扩大,以及日益激烈的行业竞争,也为发展尚不成熟的物流行业带来了前所未有的机遇和挑战。因此,加强物流营销策略的规划、落实物流营销策略的详细规则迫在眉睫。通过调查客户的消费行为,以预测目标客户对的物流服务的要求,从而设计个性化的服务来满足客户的需求,并找到适合他们的行之有效的的营销策略。这不仅可... 

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景和研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
        1.2.3 文献评述
    1.3 研究思路和方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究内容
    1.4 可能的创新与不足
        1.4.1 可能取得的创新之处
        1.4.2 不足之处
第2章 相关概念界定及理论基础
    2.1 STP市场营销理论的概念界定及理论基础
        2.1.1 STP市场营销理论的概念界定
        2.1.2 STP市场营销理论的理论基础
        2.1.3 STP市场营销理论在实际运用过程中具备的特征
    2.2 4P市场营销理论的概念界定及理论基础
        2.2.1 4P市场营销理论的概念界定
        2.2.2 4P市场营销理论的理论基础
        2.2.3 4P市场营销理论在实际运用过程中的作用
第3章 M速运公司的市场环境分析
    3.1 PEST分析模式
        3.1.1 P(Politics)政治环境分析
        3.1.2 E(Economy)经济环境分析
        3.1.3 S(Society)社会环境分析
        3.1.4 T(Technology)技术环境分析
        3.1.5 分析总结
    3.2 波特五力分析模式
        3.2.1 竞争对手分析
        3.2.2 供应商分析
        3.2.3 消费者分析
        3.2.4 替代品分析
        3.2.5 潜在竞争者威胁分析
第4章 M速运公司市场营销策略现状
    4.1 M速运公司的基本情况
        4.1.1 公司简介
        4.1.2 公司的组织结构
        4.1.3 行业发展对比
    4.2 M速运公司的市场发展基本概况
        4.2.1 M速运公司的市场发展和品牌定位
        4.2.2 M速运公司的目标市场
    4.3 国内速运公司的市场营销现状的实践和启示
        4.3.1 当前国内速运公司的市场营销实践
        4.3.2 国内速运公司的市场营销现状的启示
第5章 M速运公司市场营销策略优化方案
    5.1 产品优化策略
        5.1.1 加强与产品相关的研发设计
        5.1.2 提高产品服务能力
    5.2 价格优化策略
        5.2.1 对于不同地区进行差别定价
        5.2.2 对新老用户进行差别定价
    5.3 促销优化策略
        5.3.1 产品数量的促销优化策略
        5.3.2 产品内容和范围的促销优化策略
    5.4 营销优化渠道策略
        5.4.1 产品提货配送方式的优化渠道
        5.4.2 产品购买方式的营销渠道优化
第6章 M速运公司市场营销策略的保障措施
    6.1 营销策略实施方案
        6.1.1 营销部门建立有效的制度
        6.1.2 建立发展策略
        6.1.3 整合营销资源
    6.2 资源配置设计
        6.2.1 提高物流管理及管理人员的素质
        6.2.2 物流运输方式的优化
        6.2.3 建立信息化的新型物流仓储中心
        6.2.4 增强品牌效应
第7章 结论与展望
    7.1 结语
    7.2 未来展望
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据时代企业的市场营销策略探讨[J]. 马燕军.  中国商论. 2019(07)
[2]基于共享物流的快递企业末端配送模式研究[J]. 李娜.  物流科技. 2019(04)
[3]快递业服务质量管理问题及改善对策[J]. 金杉山.  现代经济信息. 2019(02)
[4]吉林省民营快递企业发展中存在的问题分析[J]. 李昕.  现代营销(下旬刊). 2018(12)
[5]湖南长沙新零售发展现状调查和趋势预测——《物流市场营销》精品课程之环境分析[J]. 旷健玲.  时代经贸. 2018(34)
[6]中国国际货代物流发展论坛下国际货代企业风险及防范对策研究[J]. 范锦明.  北京财贸职业学院学报. 2018(05)
[7]益阳圆通快递公司服务质量改进路径及保障措施[J]. 刘小娇.  现代营销(下旬刊). 2018(09)
[8]顺丰速运的服务市场营销策略分析[J]. 吴大东,余利娥.  商场现代化. 2018(12)
[9]浅析供应链环境下中小企业的营销策略——A企业精益物流策略[J]. 曹浪.  现代营销(下旬刊). 2018(05)
[10]探讨提升现代物流技能人才营销能力的重要性[J]. 王艳.  才智. 2018(15)

硕士论文
[1]科技进步与创新对现代物流管理的影响研究[D]. 李引.渤海大学 2014



本文编号：3671870