机遇与挑战：5G时代图书直播营销机制思考
发布时间：2022-10-08 19:56
受5G技术的冲击和影响,以纸介质为载体的出版行业面临的挑战进一步升级,传统的图书营销模式显露出了成本高、效率低等弊端。直播营销借助于成本低、效率高、传播面广、流量变现率高等优势,在近几年有突飞猛进地发展。鉴于直播营销的发展红利,各大出版社尝试将图书与直播相结合进行营销试水。根据市场发展的不同程度,市场可以划分为包括市场发起阶段、市场培养阶段、市场成长阶段和市场成熟阶段在内的四个阶段。结合已完成的图书直播案例进行分析可知,出版社发展图书直播营销过程中,需要根据营销机制涵盖的构成要素以及市场不同发展阶段的特点,着重关注不同的方面。在市场发起阶段,发挥好出版社自身的优势是核心。如山东教育出版社初次试水的图书直播营销,充分发挥了自身在内容资源、作者资源、出版人才资源等方面的优势,首次直播便收获了超出预期的效果。在市场培养阶段,选择符合出版社自身发展状况的直播平台是关键。如玖伍文化城开展直播营销过程中,既借助了拥有粉丝基础的抖音直播平台,又创建了自建平台“八点引读”。在市场成长阶段,多个渠道强强联合是图书直播营销的发展保障。如蒲公英童书馆将线上、线下渠道融会贯通,为直播受众提供了沉浸式互动直播服...
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 选题依据
1.1.1 5G为出版行业带来新挑战
1.1.2 5G为图书营销带来机遇与挑战
1.1.3 直播作为出版营销的新方式势不可挡
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 文献综述
1.3.1 移动互联网营销综述
1.3.2 图书营销模式研究
1.3.3 直播营销研究
1.4 研究方法和创新点
1.4.1 研究方法
1.4.2 创新点
2 图书直播营销环境PEST分析
2.1 政治环境:法律体系和规章制度兜底
2.1.1 国家法律法规相继出台
2.1.2 监管体系日趋完备
2.2 经济环境:粉丝经济和眼球经济突出
2.3 社会环境:直播营销模式渗透力迅猛
2.4 技术环境:5G驱动互联网步入新时代
3 市场发起阶段:自身优势为核心
3.1 自有图书资源开发——山东教育出版社图书直播初探
3.1.1 优质好书获邀直播推荐
3.1.2 策划编撰确保活动连贯
3.1.3 反馈整合明确未来走向
3.2 图书种类繁多且内容优质
3.2.1 自有内容资源丰富
3.2.2 内容审核把关严格
3.3 号召能力显著的作者资源
3.3.1 专家作者的权威引流
3.3.2 名人作家的粉丝号召
3.4 出版品牌的公信力和辐射力显著
3.4.1 市场角逐中出版品牌具有公信力
3.4.2 出版品牌具有吸引力和辐射力
3.5 拥有素质过硬的出版从业人员
3.5.1 政治素养优良
3.5.2 专业素养完备
3.5.3 沟通交流无碍
3.5.4 创新意识超前
4 市场培养阶段:平台选择为关键
4.1 多平台合力齐发——玖伍文化城直播营销初具规模
4.1.1 时事热点关联直播主线
4.1.2 前期宣传助力直播数据
4.1.3 平台运营实现直播引流
4.2 自建旗下网络直播平台
4.2.1 助力于粉丝黏性的增强
4.2.2 催化企业宣传推广升级
4.2.3 提高数据分析的准确性
4.3 与专业直播平台强强联合
4.3.1 直播技术和运作模式趋于成熟
4.3.2 直播营销运营成本降低
4.4 与电商平台开展直播合作
4.4.1 购买行为发生几率大
4.4.2 购买过程快捷周密
4.5 依托社交媒体进行直播
4.5.1 社交应用转化率高
4.5.2 营销信息传播率高
5 市场成长阶段:渠道联合为保障
5.1 渠道贯通引关注——蒲公英童书馆互动沉浸式直播发展
5.1.1 播前工作筹划缜密
5.1.2 播出内容满足猎奇
5.1.3 播后实时总结改进
5.2 打通社交媒体渠道稳固直播影响力
5.2.1 施展出版社官方平台优势
5.2.2 发挥主播自身感染力
5.2.3 巧用社交平台官方推荐
5.3 开拓多方营销渠道深化图书直播
5.3.1 提供沉浸式传播体验
5.3.2 达成线上+线下多方位整合
5.3.3 通过互动营销提高受众积极性
6 市场成熟阶段:信息复盘为主旨
6.1 数据复盘完善直播——三鸣图书直播的进阶之路
6.1.1 儿童读物为主攻方向
6.1.2 快手平台实现流量高转换率
6.1.3 后期复盘准确性高
6.2 促使图书直播内容调整
6.3 反推图书选题策划
7 图书直播营销机制面临挑战
7.1 主创人员的专业素养参差不齐
7.2 图书直播的平台选择冗杂多样
7.3 图书直播的政策条文有待完善
8 图书直播营销启示
8.1 培养图书直播营销人才
8.2 优化图书直播平台建构
8.2.1 巩固主宣发平台优势
8.2.2 发挥辅助平台潜能
8.3 完善图书直播法律规制
8.3.1 克服法规建设滞后性,完善法律法规
8.3.2 完善法律法规内容,健全法律监管体系
8.4 建设图书直播营销数据库
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录
【参考文献】：
期刊论文
[1]5G无线网规划部署的若干关键问题[J]. 孙忠利. 电子技术与软件工程. 2019(20)
[2]出版行业直播营销的模式创新与方向探索——基于“准社会交往”理论视角[J]. 宋成,冯小宁. 出版科学. 2019(05)
[3]CNNIC发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[J]. 于朝晖. 网信军民融合. 2019(09)
[4]我国出版业融合发展新进展——以出版类上市公司为例[J]. 郭全中. 出版广角. 2019(16)
[5]新媒介时代出版业网络直播营销模式的探索[J]. 程新晓. 南都学坛. 2019(05)
[6]新华社:我国正式发放5G商用牌照[J]. 家电科技. 2019(04)
[7]新书品种下滑 定价持续上涨——2019上半年图书零售市场报告[J]. 出版人. 2019(08)
[8]2019年互联网趋势报告解读:中国互联网模式引领全球[J]. 电子技术与软件工程. 2019(13)
[9]第十六次全国国民阅读调查结果发布[J]. 国家图书馆学刊. 2019(03)
[10]基于“新4C法则”的出版业网络直播营销[J]. 陈矩弘,舒仕斌. 中国出版. 2019(10)
博士论文
[1]国家广告产业园集约化发展研究[D]. 颜景毅.武汉大学 2015
硕士论文
[1]我国网络直播平台的运营发展研究[D]. 陈昊.江西财经大学 2019
[2]新媒体出版营销策略研究[D]. 张辰星.安徽大学 2019
[3]基于平台特性的出版业网络直播营销路径研究[D]. 李晨阳.安徽大学 2019
[4]明天出版社少儿图书营销策略研究[D]. 胡蓓蓓.河北大学 2019
[5]消费文化视角下的网络直播现象研究[D]. 钟晴.湖南师范大学 2019
[6]我国图书出版业场景营销探究[D]. 阚学.上海师范大学 2019
[7]“罗辑思维”微信公众号图书营销的策略研究[D]. 范潇月.兰州大学 2018
[8]出版企业网络直播营销问题与对策研究[D]. 曹汐.武汉大学 2018
[9]网络直播的运营模式研究[D]. 赵燕.黑龙江大学 2018
[10]网络直播内容生产模式探析[D]. 马晨.郑州大学 2018
本文编号：3688333
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 选题依据
1.1.1 5G为出版行业带来新挑战
1.1.2 5G为图书营销带来机遇与挑战
1.1.3 直播作为出版营销的新方式势不可挡
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 文献综述
1.3.1 移动互联网营销综述
1.3.2 图书营销模式研究
1.3.3 直播营销研究
1.4 研究方法和创新点
1.4.1 研究方法
1.4.2 创新点
2 图书直播营销环境PEST分析
2.1 政治环境:法律体系和规章制度兜底
2.1.1 国家法律法规相继出台
2.1.2 监管体系日趋完备
2.2 经济环境:粉丝经济和眼球经济突出
2.3 社会环境:直播营销模式渗透力迅猛
2.4 技术环境:5G驱动互联网步入新时代
3 市场发起阶段:自身优势为核心
3.1 自有图书资源开发——山东教育出版社图书直播初探
3.1.1 优质好书获邀直播推荐
3.1.2 策划编撰确保活动连贯
3.1.3 反馈整合明确未来走向
3.2 图书种类繁多且内容优质
3.2.1 自有内容资源丰富
3.2.2 内容审核把关严格
3.3 号召能力显著的作者资源
3.3.1 专家作者的权威引流
3.3.2 名人作家的粉丝号召
3.4 出版品牌的公信力和辐射力显著
3.4.1 市场角逐中出版品牌具有公信力
3.4.2 出版品牌具有吸引力和辐射力
3.5 拥有素质过硬的出版从业人员
3.5.1 政治素养优良
3.5.2 专业素养完备
3.5.3 沟通交流无碍
3.5.4 创新意识超前
4 市场培养阶段:平台选择为关键
4.1 多平台合力齐发——玖伍文化城直播营销初具规模
4.1.1 时事热点关联直播主线
4.1.2 前期宣传助力直播数据
4.1.3 平台运营实现直播引流
4.2 自建旗下网络直播平台
4.2.1 助力于粉丝黏性的增强
4.2.2 催化企业宣传推广升级
4.2.3 提高数据分析的准确性
4.3 与专业直播平台强强联合
4.3.1 直播技术和运作模式趋于成熟
4.3.2 直播营销运营成本降低
4.4 与电商平台开展直播合作
4.4.1 购买行为发生几率大
4.4.2 购买过程快捷周密
4.5 依托社交媒体进行直播
4.5.1 社交应用转化率高
4.5.2 营销信息传播率高
5 市场成长阶段:渠道联合为保障
5.1 渠道贯通引关注——蒲公英童书馆互动沉浸式直播发展
5.1.1 播前工作筹划缜密
5.1.2 播出内容满足猎奇
5.1.3 播后实时总结改进
5.2 打通社交媒体渠道稳固直播影响力
5.2.1 施展出版社官方平台优势
5.2.2 发挥主播自身感染力
5.2.3 巧用社交平台官方推荐
5.3 开拓多方营销渠道深化图书直播
5.3.1 提供沉浸式传播体验
5.3.2 达成线上+线下多方位整合
5.3.3 通过互动营销提高受众积极性
6 市场成熟阶段:信息复盘为主旨
6.1 数据复盘完善直播——三鸣图书直播的进阶之路
6.1.1 儿童读物为主攻方向
6.1.2 快手平台实现流量高转换率
6.1.3 后期复盘准确性高
6.2 促使图书直播内容调整
6.3 反推图书选题策划
7 图书直播营销机制面临挑战
7.1 主创人员的专业素养参差不齐
7.2 图书直播的平台选择冗杂多样
7.3 图书直播的政策条文有待完善
8 图书直播营销启示
8.1 培养图书直播营销人才
8.2 优化图书直播平台建构
8.2.1 巩固主宣发平台优势
8.2.2 发挥辅助平台潜能
8.3 完善图书直播法律规制
8.3.1 克服法规建设滞后性,完善法律法规
8.3.2 完善法律法规内容,健全法律监管体系
8.4 建设图书直播营销数据库
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录
【参考文献】：
期刊论文
[1]5G无线网规划部署的若干关键问题[J]. 孙忠利. 电子技术与软件工程. 2019(20)
[2]出版行业直播营销的模式创新与方向探索——基于“准社会交往”理论视角[J]. 宋成,冯小宁. 出版科学. 2019(05)
[3]CNNIC发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[J]. 于朝晖. 网信军民融合. 2019(09)
[4]我国出版业融合发展新进展——以出版类上市公司为例[J]. 郭全中. 出版广角. 2019(16)
[5]新媒介时代出版业网络直播营销模式的探索[J]. 程新晓. 南都学坛. 2019(05)
[6]新华社:我国正式发放5G商用牌照[J]. 家电科技. 2019(04)
[7]新书品种下滑 定价持续上涨——2019上半年图书零售市场报告[J]. 出版人. 2019(08)
[8]2019年互联网趋势报告解读:中国互联网模式引领全球[J]. 电子技术与软件工程. 2019(13)
[9]第十六次全国国民阅读调查结果发布[J]. 国家图书馆学刊. 2019(03)
[10]基于“新4C法则”的出版业网络直播营销[J]. 陈矩弘,舒仕斌. 中国出版. 2019(10)
博士论文
[1]国家广告产业园集约化发展研究[D]. 颜景毅.武汉大学 2015
硕士论文
[1]我国网络直播平台的运营发展研究[D]. 陈昊.江西财经大学 2019
[2]新媒体出版营销策略研究[D]. 张辰星.安徽大学 2019
[3]基于平台特性的出版业网络直播营销路径研究[D]. 李晨阳.安徽大学 2019
[4]明天出版社少儿图书营销策略研究[D]. 胡蓓蓓.河北大学 2019
[5]消费文化视角下的网络直播现象研究[D]. 钟晴.湖南师范大学 2019
[6]我国图书出版业场景营销探究[D]. 阚学.上海师范大学 2019
[7]“罗辑思维”微信公众号图书营销的策略研究[D]. 范潇月.兰州大学 2018
[8]出版企业网络直播营销问题与对策研究[D]. 曹汐.武汉大学 2018
[9]网络直播的运营模式研究[D]. 赵燕.黑龙江大学 2018
[10]网络直播内容生产模式探析[D]. 马晨.郑州大学 2018
本文编号：3688333
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