服装品牌在新媒体环境下的营销策略研究

发布时间：2022-10-10 11:30

　　伴随着互联网技术的快速发展,新媒体营销逐渐成为服装品牌运营中不可忽视的重要环节。为了寻找提高服装品牌新媒体营销产生的效益,文章运用案例分析、归纳概括等研究方法对服装品牌的新媒体营销策略进行剖析与探究,首次将服装品牌的新媒体营销策略划分为形式策略、内容策略、引流策略三个维度,针对每一维度进行了广泛的调研与分析。研究并归纳总结了新媒体环境下服装品牌根据自身情况在三个维度中适用的方法手段,以及三个维度的逻辑关系与营销理论,以期为当下服装品牌在新媒体环境下的营销策略提供可行性参考。 

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【部分图文】：

抖音带有购物链接的短视频与跳转的购物界面

短视频流量池的推荐模式

四种形式策略在六个方面的作用效果

【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频行业发展的新情况与新特点[J]. 董潇潇.  传媒. 2019(09)
[2]网络分享社区视域下消费者话语权研究[J]. 李倩彤.  视听. 2019(01)
[3]新媒体趋势下服装品牌形象转变的研究发展[J]. 王曼琪,沈雷.  纺织导报. 2018(11)
[4]融合社交网络与关键用户的并行协同过滤推荐算法[J]. 肖成龙,王宁,王永贵.  计算机应用研究. 2019(10)
[5]新媒体的解构与重构[J]. 信险峰.  传媒. 2018(06)
[6]快时尚线上品牌的价值运营策略[J]. 任祥放,沈雷,张竞羽.  纺织学报. 2018(01)
[7]新媒体营销策略对服装品牌传播的影响[J]. 霍琛,周莉英.  商场现代化. 2018(01)
[8]“互联网+”时代服装品牌营销与视觉形象设计新趋势[J]. 赵智峰,顾德学.  丝绸. 2017(12)
[9]意见领袖在图书馆新媒体营销中的应用研究[J]. 董兰军,彭中云.  图书馆工作与研究. 2017(06)
[10]网络营销视角下我国传统零售业发展策略探讨——以服装产业为例[J]. 张德智.  商业经济研究. 2016(12)

硕士论文
[1]电商直播的传播特征、问题及对策研究[D]. 梁芷璇.兰州财经大学 2019
[2]基于服装品牌在新媒体营销中的策略分析与研究[D]. 朱冠霖.吉林大学 2017



本文编号：3689541