老字号品牌创新路径与模式研究

发布时间：2022-10-17 17:19

　　以安徽省中华老字号作为实证研究对象,收集362份消费者样本数据,通过模糊集定性比较分析法构建老字号品牌权益实现的品牌创新构型,探讨品牌创新方式的共同和相互作用对品牌权益的影响机制。研究发现:高品牌权益的实现主要体现为分别以市场创新和产品创新为核心的两条"殊途同归"的创新路径;市场创新在老字号品牌权益的提升中起关键作用,完善性商业模式创新起"保健"作用。由此针对性地提出积极进取的市场开发、谨慎发展的产品创新和保守稳健的商业模式创新3种品牌发展模式。 

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
1 文献回顾与理论框架
    1.1 品牌创新
    1.2 品牌创新与品牌权益
        (1)产品创新与品牌权益
        (2)技术创新与品牌权益
        (3)市场创新与品牌权益
        (4)商业模式创新与品牌权益
2 研究方法
    2.1 数据收集
    2.2 分析方法:模糊集定性比较分析方法
    2.3 变量测量和赋值
        (1)老字号创新
        (2)品牌权益
    2.4 测量的信度和效度
3 数据分析结果
    3.1 单项前因变量的必要性和充分性分析
    3.2 老字号品牌创新路径构型
        3.2.1 高品牌权益实现的创新构型
        3.2.2 低品牌权益实现的创新构型
    3.3 品牌创新构型的检验
4 老字号品牌创新发展模式构建
    4.1 积极进取的市场开发
    4.2 谨慎发展的产品创新
    4.3 保守稳健的商业模式创新
5 研究结论与展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]定性比较分析:融合定性与定量思维的组态比较方法[J]. 李永发.  广西师范大学学报(哲学社会科学版). 2020(03)
[2]中华老字号文化传统、创新与能力动态分析[J]. 刘海兵,冯文静,张文礼.  科学学研究. 2019(01)
[3]传承还是重塑? 本土老字号品牌活化模式与机制研究——基于品牌真实性与价值迁移视角[J]. 许晖,张海军,冯永春.  管理世界. 2018(04)
[4]中国转型经济情境下的商业模式创新:主题设计与量表开发[J]. 罗兴武,刘洋,项国鹏,宁鹏.  外国经济与管理. 2018(01)
[5]B2B品牌导向对品牌绩效的影响机制研究:供应商资源投入的关键作用[J]. 黄磊,吴朝彦.  管理评论. 2017(09)
[6]国际研发合作的地域广度、资源禀赋与技术创新绩效的关系研究[J]. 吴剑峰,杨震宁,邱永辉.  管理学报. 2015(10)
[7]老字号真实性的测量与影响研究[J]. 徐伟,王平,王新新,宋思根.  管理学报. 2015(09)
[8]服务外包中创新能力的测量、提升与绩效影响研究——基于发包与承包双方知识转移视角的分析[J]. 王永贵,马双,杨宏恩.  管理世界. 2015(06)
[9]品牌价值共创的关键维度及其对顾客认知与品牌绩效的影响:产业服务情境的实证研究[J]. 张婧,邓卉.  南开管理评论. 2013(02)
[10]探索式和开发式市场创新的作用机理及其平衡[J]. 张峰,邱玮.  管理科学. 2013(01)



本文编号：3692468