乡村振兴背景下农产品品牌服务设计策略研究——以大名府香油制品为例

发布时间：2022-11-05 05:39

　　通过服务设计理论与方法,提升农产品品牌形象,提升消费者购买体验,为农户增加销售量及收益,为乡村振兴政策的实施与实践提供设计探索。以香油制品为例,通过消费行为、市场分析等,确定利益相关者、用户画像、用户旅程地图J5、接触点分析,提出在乡村振兴社会背景下香油农产品用户体验地图、线上购物服务蓝图,构建农产品品牌服务设计策略。以服务设计思维方法,通过设计助力农民脱贫,提升乡村农产品竞争力,结合现有政策优势、技术手段、市场机会,提出农产品品牌服务设计策略。乡村农产品的天然、绿色、富有历史与情怀等优势与其质量标准缺乏、品牌意识弱、传播途径窄等劣势并存,通过设计注入品牌生命力,构建易于农户操作、投入成本低、具有较好用户体验的服务系统,是塑造农产品品牌的重要手段,培养农户服务思维、品牌思维,让农户创收增收,是实现设计扶贫、乡村振兴的重要途径。 

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
一、基于服务思维的香油制品用户消费行为分析
    （一）消费者年龄与心理价位调查
    （二）影响消费者购买行为因素调查
    （三）消费者购买途径数据调查
二、基于服务设计思维的香油品牌设计路径分析
    （一）香油制品品牌设计的情景研究
        1. 利益相关者图解
        2. SWOT分析
    （二）香油品牌服务策略的体验设计
        1. 用户画像明晰目标受众
        2. 用户旅程地图
    （三）香油品牌的服务构建
        1. 触点设计提升用户体验
        2. 共创设计完善服务流程
        3. 细分设计塑造产品竞争力
三、香油品牌服务设计策略的实施
    （一）标识与界面设计
    （二）线上销售平台的销售模式架构
    （三）线上购买行为服务蓝图
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]产业集聚协调发展对消费升级的影响机制研究[J]. 王春燕.  商业经济研究. 2020(05)
[2]消费者对品牌蔬菜安全的认知水平和购买行为分析[J]. 张娜,张晓英.  食品工业. 2020(02)
[3]大数据背景下的用户画像研究综述:知识体系与研究展望[J]. 赵雅慧,刘芳霖,罗琳.  图书馆学研究. 2019(24)
[4]产品服务设计的创意思维和设计方法探析——评《服务设计思维》[J]. 郑娟.  新闻爱好者. 2019(10)
[5]服务共创：服务设计中的共创及其机制[J]. 丁熊.  装饰. 2019(10)
[6]基于服务设计思维的酉州苗绣品牌升级研究[J]. 胡鸿,郝代涛,白斐然,周洁.  包装工程. 2019(06)
[7]论互联网+时代创意农业品牌服务生态系统设计[J]. 张姮,凌霓.  包装工程. 2018(12)
[8]基于服务设计理念的花生品牌研究[J]. 邢明,杨道陵,曾少勇,张凤丹.  包装工程. 2016(08)



本文编号：3702013