南京博物院文创产品的发展路径研究
发布时间:2022-11-10 17:59
文化创意产业已成为朝阳产业,而博物馆作为文化创意产业的主要“孵化基地”,在国家和各地政府的重视下,源源不断地推出了精彩夺目的文创产品,既放大了博物馆的社会效应,又为博物馆开拓了市场化道路,赢得了显著的经济效益。但由于国内博物馆文创产品的发展起步较晚,尚处在初级发展阶段,产品发展与馆藏资源不匹配,产品研发与市场需求之间也存在不协调,因此针对如何合理有效的开发和营销博物馆文创产品的研究具有一定的社会意义与经济价值。本论文以南京博物院作为此次实证研究的对象,通过分析南京博物院文创产品的发展现状和消费者需求情况,总结性地提出了针对南京博物院文创产品在开发和营销两个层面的创新发展策略,以期对南京博物院文创产品的发展提供参考,从而为我国博物馆开拓文创产品市场提供借鉴。
【文章页数】:65 页
【学位级别】:硕士
【文章目录】:
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究现状
1.2.1 关于博物馆文创产品的研究
1.2.2 关于Kano模型的研究
1.3 研究思路与研究方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 研究创新点与难点
1.4.1 研究创新点
1.4.2 研究难点
第2章 博物馆文创产品概述
2.1 相关概念
2.1.1 博物馆与文化创意产业
2.1.2 文化产品与博物馆文创产品
2.2 博物馆文创产品的分类及价值
2.2.1 博物馆文创产品的分类
2.2.2 博物馆文创产品的社会意义与经济价值
第3章 南京博物院文创产品的发展现状及其市场效应分析
3.1 南京博物院文创产品的开发思路
3.1.1 以馆藏精品作为开发重点
3.1.2 以特展文物作为开发亮点
3.1.3 以节日主题作为开发补充
3.2 南京博物院文创产品的研发品类
3.2.1 产品分类
3.2.2 定价分布
3.3 南京博物院文创产品的销售渠道
3.3.1 线下经营
3.3.2 线上销售
3.4 南京博物院文创产品的市场效应
3.4.1 品牌效果
3.4.2 经济效益
第4章 南京博物院文创产品的消费者需求与满意指数分析
4.1 问卷设计
4.1.1 问卷结构设计
4.1.2 问卷内容设计
4.2 样本选择
4.3 统计方法
4.4 数据处理与结果分析
4.4.1 信度与效度分析
4.4.2 样本的基本特征分析
4.4.3 消费者基本认知分析
4.4.4 消费者需求分析
4.5 小结
第5章 南京博物院文创产品的创新发展策略
5.1 围绕消费者需求进行产品开发
5.1.1 产品定位差异化
5.1.2 产品功能实用化
5.1.3 产品开发系列化与特色化
5.1.4 产品包装新颖化
5.1.5 产品设计创意化
5.1.6 产品价格亲民化
5.2 开拓多渠道营销模式
5.2.1 电商平台
5.2.2 “两微一抖”平台
5.2.3 文创营销APP平台
5.2.4 消费者体验式营销
结语
致谢
参考文献
附录 A
【参考文献】:
期刊论文
[1]基于Kano模型的博物馆文创产品顾客需求分析[J]. 严思敏,汪可欣,高子萱,龙天佑. 现代商贸工业. 2020(05)
[2]基于KANO模型的用户数字音乐信息获取途径品质要求研究[J]. 娄冬,周密,王雪莹. 情报科学. 2020(01)
[3]湖北省博物馆文创产品包装设计[J]. 苏亚飞. 包装工程. 2019(24)
[4]浅谈博物馆文创产品中的雷同现象[J]. 钟新淼. 首都博物馆论丛. 2019(00)
[5]基于KANO模型分析法的高校图书馆服务质量提升研究[J]. 王恺珍. 曲靖师范学院学报. 2019(06)
[6]论快闪店的市场营销分析[J]. 向佳欣. 商讯. 2019(24)
[7]基于卡诺模型的知识付费服务用户满意度研究[J]. 于斯一. 河南图书馆学刊. 2019(06)
[8]中小型博物馆基于消费者的文创品牌资产创建[J]. 钱晨,樊传果. 传媒观察. 2019(06)
[9]基于KANO模型下的河南旅游纪念品需求项分析[J]. 王倩,侯帅坤,裴晨格. 工业设计. 2019(05)
[10]基于KANO模型的国内跑步类APP功能需求分析[J]. 陈文强,杨娟,沈丽宁,徐娟,师娜,王珊,王世民. 中华医学图书情报杂志. 2018(11)
硕士论文
[1]博物馆文创产品的叙事性设计研究[D]. 马蕴章.昆明理工大学 2018
[2]博物馆文创产品的开发与营销研究[D]. 孙心妍.南京师范大学 2018
[3]我国博物馆文化创意产品网络传播研究[D]. 梁又子.湘潭大学 2017
[4]博物馆创意型文化产品的开发研究[D]. 卢梦梦.南京艺术学院 2012
[5]博物馆文化衍生产品设计分析研究[D]. 熊子莹.中国美术学院 2010
本文编号:3705048
【文章页数】:65 页
【学位级别】:硕士
【文章目录】:
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究现状
1.2.1 关于博物馆文创产品的研究
1.2.2 关于Kano模型的研究
1.3 研究思路与研究方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 研究创新点与难点
1.4.1 研究创新点
1.4.2 研究难点
第2章 博物馆文创产品概述
2.1 相关概念
2.1.1 博物馆与文化创意产业
2.1.2 文化产品与博物馆文创产品
2.2 博物馆文创产品的分类及价值
2.2.1 博物馆文创产品的分类
2.2.2 博物馆文创产品的社会意义与经济价值
第3章 南京博物院文创产品的发展现状及其市场效应分析
3.1 南京博物院文创产品的开发思路
3.1.1 以馆藏精品作为开发重点
3.1.2 以特展文物作为开发亮点
3.1.3 以节日主题作为开发补充
3.2 南京博物院文创产品的研发品类
3.2.1 产品分类
3.2.2 定价分布
3.3 南京博物院文创产品的销售渠道
3.3.1 线下经营
3.3.2 线上销售
3.4 南京博物院文创产品的市场效应
3.4.1 品牌效果
3.4.2 经济效益
第4章 南京博物院文创产品的消费者需求与满意指数分析
4.1 问卷设计
4.1.1 问卷结构设计
4.1.2 问卷内容设计
4.2 样本选择
4.3 统计方法
4.4 数据处理与结果分析
4.4.1 信度与效度分析
4.4.2 样本的基本特征分析
4.4.3 消费者基本认知分析
4.4.4 消费者需求分析
4.5 小结
第5章 南京博物院文创产品的创新发展策略
5.1 围绕消费者需求进行产品开发
5.1.1 产品定位差异化
5.1.2 产品功能实用化
5.1.3 产品开发系列化与特色化
5.1.4 产品包装新颖化
5.1.5 产品设计创意化
5.1.6 产品价格亲民化
5.2 开拓多渠道营销模式
5.2.1 电商平台
5.2.2 “两微一抖”平台
5.2.3 文创营销APP平台
5.2.4 消费者体验式营销
结语
致谢
参考文献
附录 A
【参考文献】:
期刊论文
[1]基于Kano模型的博物馆文创产品顾客需求分析[J]. 严思敏,汪可欣,高子萱,龙天佑. 现代商贸工业. 2020(05)
[2]基于KANO模型的用户数字音乐信息获取途径品质要求研究[J]. 娄冬,周密,王雪莹. 情报科学. 2020(01)
[3]湖北省博物馆文创产品包装设计[J]. 苏亚飞. 包装工程. 2019(24)
[4]浅谈博物馆文创产品中的雷同现象[J]. 钟新淼. 首都博物馆论丛. 2019(00)
[5]基于KANO模型分析法的高校图书馆服务质量提升研究[J]. 王恺珍. 曲靖师范学院学报. 2019(06)
[6]论快闪店的市场营销分析[J]. 向佳欣. 商讯. 2019(24)
[7]基于卡诺模型的知识付费服务用户满意度研究[J]. 于斯一. 河南图书馆学刊. 2019(06)
[8]中小型博物馆基于消费者的文创品牌资产创建[J]. 钱晨,樊传果. 传媒观察. 2019(06)
[9]基于KANO模型下的河南旅游纪念品需求项分析[J]. 王倩,侯帅坤,裴晨格. 工业设计. 2019(05)
[10]基于KANO模型的国内跑步类APP功能需求分析[J]. 陈文强,杨娟,沈丽宁,徐娟,师娜,王珊,王世民. 中华医学图书情报杂志. 2018(11)
硕士论文
[1]博物馆文创产品的叙事性设计研究[D]. 马蕴章.昆明理工大学 2018
[2]博物馆文创产品的开发与营销研究[D]. 孙心妍.南京师范大学 2018
[3]我国博物馆文化创意产品网络传播研究[D]. 梁又子.湘潭大学 2017
[4]博物馆创意型文化产品的开发研究[D]. 卢梦梦.南京艺术学院 2012
[5]博物馆文化衍生产品设计分析研究[D]. 熊子莹.中国美术学院 2010
本文编号:3705048
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