广东JY律师事务所品牌战略管理研究

发布时间：2022-12-03 19:44

　　随着我国经济的快速发展,民众对自身权益越来越重视,使得法律的重要性凸显,律师事务所作为提供法律服务的主要机构之一,既拥有良好的发展机遇,又面临着激烈的市场竞争以及巨大的挑战。律师行业在2015年对外开放,这标志着我国法律行业加入到全世界范围内的竞争之中。我国的律师事务所虽然处于历史变革时期,但是同时也可以在变革中寻求自身瓶颈的突破。目前为止,我国很多律师事务所在经营模式方面还存在一定问题,类似于小作坊式的商业模式,在规模以及业务范围方面欠缺竞争力。在经营中,缺乏市场以及客户营销意识,没有明确的市场地位,这样很难在激烈市场竞争中生存下来。在我国,律师个人的品牌效应要高于律师事务所的品牌效应,但是在现阶段,这种竞争模式已经很难满足客户群体的需求。随着法律体系的不断完善,律师事务所提供的法律服务具有很强的同质性,这就需要比拼律师事务所的品牌效应以及服务质量,依靠著名律师打市场的做法很难获得客户的认同,这就需要我国的律师事务所进行体制方面的变革,跟上时代发展的潮流。本文主要通过对品牌战略的研究,结合我国律师事务所的实际情况,寻找二者之间的契合点,将品牌战略的相关理论应用在律所的经营管理中。在研... 

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第1章 导论
    1.1 研究背景和研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究目的和研究思路
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究思路
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 品牌概念
        1.3.2 品牌性质
        1.3.3 品牌创建和管理
        1.3.4 品牌资产及品牌延伸
        1.3.5 品牌理论研究
        1.3.6 研究评述
    1.4 研究内容
    1.5 研究方法
    1.6 本文的特色与创新
第2章 律师事务所品牌战略的理论基础
    2.1 基本概念
        2.1.1 品牌的含义
        2.1.2 服务品牌的含义
    2.2 品牌战略管理的基本理论
        2.2.1 产业竞争理论
        2.2.2 资源基础理论
        2.2.3 核心能力理论
        2.2.4 品牌战略SWOT分析理论
第3章 广东JY律师事务所品牌战略的SWOT分析
    3.1 广东JY律师事务所品牌创立背景和思路
    3.2 广东JY律师事务所品牌化建设发展现状
        3.2.1 市场竞争推动律所品牌战略的实施
        3.2.2 品牌建设现状分析
    3.3 广东JY律师事务所品牌战略的SWOT分析
        3.3.1 优势分析
        3.3.2 劣势分析
        3.3.3 机遇分析
        3.3.4 威胁分析
        3.3.5 SWOT分析的战略选择
    3.4 广东JY律师事务所品牌化建设中存在的问题及原因分析
        3.4.1 知名律师的个人意识问题
        3.4.2 品牌化建设的时间长、投入大
        3.4.3 律师流动性强,转所时有发生
第4章 广东JY律师事务所品牌化建设的策划及实施
    4.1 广东JY律师事务所品牌战略的定位
        4.1.1 品牌战略的目标定位
        4.1.2 品牌战略的模式定位
        4.1.3 品牌战略的理念选择
        4.1.4 品牌战略的核心价值
        4.1.5 品牌战略的衡量标准
    4.2 JY律师事务所品牌战略策划
        4.2.1 JY平台品牌战略策划
        4.2.2 JY律师个人品牌规划
        4.2.3 JY法律服务品牌规划
        4.2.4 JY律师客户服务团队品牌规划
    4.3 广东JY律师事务所品牌战略实施中取得的成果和发现的问题
        4.3.1 品牌战略推广及实施品牌战略的阶段性成果
        4.3.2 实施品牌战略中出现的问题
    4.4 改进的措施和建议
        4.4.1 差异化发展
        4.4.2 法律服务电商化
        4.4.3 加强资源整合
结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]市场营销环境对企业营销的影响及对策[J]. 张鹏.  时代金融. 2015(08)
[2]文本与实践:建国初期律师制度初探[J]. 张永进.  重庆师范大学学报(哲学社会科学版). 2015(01)
[3]民事法官与律师庭审语言的检讨与规范——以构筑双方谐调关系为视角[J]. 章建荣,冯娇雯.  湖北行政学院学报. 2015(01)
[4]微信营销的价值及其运用策略管理[J]. 姜新,宋子鹏.  管理观察. 2015(03)
[5]律师事务所服务营销策略探讨[J]. 俞国华.  法制与社会. 2015(02)
[6]浅谈律师营销[J]. 梁琨.  法制博览(中旬刊). 2014(09)
[7]律师事务所规模化研究[J]. 周琰.  中国司法. 2014(04)
[8]洛阳市发展农业品牌战略的措施建议[J]. 孔海燕.  河南农业. 2014(03)
[9]浅析卷烟企业实施品牌战略必要性[J]. 穆建军.  经营管理者. 2014(06)
[10]基于价值分类的多品牌战略探析——以宝洁和欧莱雅集团为例[J]. 雷超.  发展. 2014(02)



本文编号：3706858