瑞幸与星巴克咖啡品牌的认同感研究

发布时间：2022-12-06 05:13

　　通过研究和对比星巴克和瑞幸两个咖啡品牌的定位,分析其在营销方面所运用到的设计心理学原理,了解其满足了顾客的求实、求廉及明星崇拜心理这三方面的心理需求,从而探究品牌建设应如何获取并提高消费者对其品牌的依赖感与认同感。 

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、星巴克与瑞幸咖啡的品牌理念对比
    (一)星巴克的品牌理念
    (二)瑞幸咖啡的品牌理念
二、星巴克与瑞幸的品牌营销对比
    (一)门店对比
        1. 门店形式的不同
        2. 室内设计的不同
    (二)品牌建设和消费群体对比
    (三)品牌推广对比
三、认同感在星巴克、瑞幸品牌的体现
    (一)认同感在星巴克咖啡中的体现
        1.炫耀心理
        2.归属心理
        3.崇外心理
        4.知觉特征
    (二)认同感在瑞幸咖啡中的体现
        1.求廉心理
        2.明星崇拜心理
        3.求实心理
四、总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]瑞幸咖啡 与时间赛跑的喜与忧[J]. 高蕊.  企业管理. 2019(07)
[2]从瑞幸咖啡与星巴克大战看网络“新零售”时代下的商业模式[J]. 尚子琦.  现代管理科学. 2019(03)
[3]基于AHP-SWOT分析下的瑞幸咖啡品牌营销策略的研究[J]. 姜文清.  品牌研究. 2019(01)



本文编号：3711131