台儿庄古城品牌管理现状及提升策略研究

发布时间：2022-12-09 21:38

　　本文以台儿庄古城——枣庄旅游的代表性景区作为研究对象,在理论研究的基础上,借助问卷调查、人员访谈、实地调研等开展实证研究。通过对前期所获得的数据进行对比分析,发现台儿庄古城整个品牌管理过程中存在的薄弱环节:一是品牌形象不够明晰,缺乏管理;二是品牌保护内容单一,流于形式;三是品牌延伸产业链短,缺乏创新。并对这些问题进行研究,探析对策。提出在今后的发展中,一是进行准确的品牌定位;二是建立自己的CIS系统,对品牌形象重新设计;三是通过讲好品牌故事、打造创意旅游商品、创意新媒体宣传、打造数字博物馆、开发手机APP以及手游、与综艺节目合作等方式做好品牌传播;四是从加强政府保护、技术保护、经济保护和社会保护四方面来共同做好品牌保护;五是从吃、住、行、购、娱、游6方面延伸产业链,提出产业多元化发展的建议;六是通过创意台儿庄古城品牌、开发实用性文创产品、创作趣味性推广软文、积极互动受众、打造创意服务的方式进行品牌创新。本文在研究台儿庄古城品牌管理问题时有侧重地把精力放在需要改进的地方来着重研究,确保精力集中在发现更深层的问题上,有效弥补品牌管理过程中的短板。目的是丰富台儿庄古城品牌管理理论研究,发现古... 

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

012-2019年国内旅游人数

010-2019年中国每年新增5A级风景区数量

研究思路图

【参考文献】：
期刊论文
[1]企业识别系统（CIS）设计理念与方法研究[J]. 王璐,郑刚强,邓雨薇.  科技创业月刊. 2017(17)
[2]中小企业品牌管理创新的重要性和策略研究[J]. 黄婷.  商场现代化. 2017(10)
[3]产品也会皱眉头? 产品的“侵略性表情”对消费者的影响[J]. 谢志鹏,汪涛.  心理学报. 2017(05)
[4]浅析中国日化行业的品牌策略[J]. 韩培,甘然.  商场现代化. 2016(13)
[5]互联网品牌传播与品牌传播创新之研究[J]. 马岩.  新媒体研究. 2015(18)
[6]基于社会环境信任度调节效应的中西方企业价值观念、推崇策略与企业绩效关系研究[J]. 杨皖苏,杨善林.  管理学报. 2016(01)
[7]跨界营销中的品牌策略研究[J]. 徐鹏飞,孙蓉,铁皓月,杨培,韩思格.  中小企业管理与科技(上旬刊). 2015(12)
[8]品牌=人?——品牌拟人化的扎根研究[J]. 汪涛,谢志鹏,周玲,周南.  营销科学学报. 2014(01)
[9]酒店服务品牌内部建设主体的功能与关系研究[J]. 张辉,白长虹,卢宏亮.  旅游学刊. 2014(05)
[10]本土日化企业品牌管理策略研究[J]. 梁亚娟.  财经界(学术版). 2013(16)

博士论文
[1]国家级风景名胜区的品牌资产研究[D]. 黄洁.复旦大学 2012
[2]旅游景区品牌延伸机制与应用研究[D]. 朱红红.山东大学 2009

硕士论文
[1]拟人化广告对消费者品牌依恋的影响研究[D]. 赵颖.华南理工大学 2019
[2]全域旅游视阈下长白山旅游目的地品牌再定位研究[D]. 金振林.吉林财经大学 2018
[3]旅游纪念品的开发与设计[D]. 屠娅梦.湖北工业大学 2016
[4]文化旅游资源深度开发研究[D]. 梅芳.新疆财经大学 2015
[5]古代水利风景区旅游品牌形象视觉设计研究[D]. 祖萌.广西师范大学 2014
[6]赤峰市文化旅游产品开发研究[D]. 张玉洁.内蒙古大学 2014
[7]旅游景区景点标识的商标保护[D]. 肖鹤.吉林大学 2013
[8]基于顾客视角下的童装行业品牌管理研究[D]. 张苗.大连海事大学 2013
[9]品牌认知对消费者购买意愿影响的实证研究[D]. 刘屏屏.哈尔滨工业大学 2012
[10]安徽省汽车骨干企业技术创新与品牌管理研究[D]. 吴彩云.合肥工业大学 2012



本文编号：3715420