品牌关系视角下郑州国家中心城市品牌形象传播研究

发布时间：2022-12-17 23:12

　　品牌形象是一个城市的软实力,郑州在既往城市品牌形象传播实践中,取得了一些宝贵的经验,但与国家中心城市定位要求还存在一定的差距。如何打造郑州国家中心城市品牌形象,分别从城市资源与环境、城市形象与识别、关系利益人、传播渠道与社会评价及危机应对等方面提出城市形象传播构想,以期推进郑州国家中心城市建设,为我国国家中心城市战略实践献策献力。 

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、品牌关系与城市品牌形象
    （一）品牌关系
    （二）城市品牌形象
    （三）城市品牌形象关系
二、郑州城市品牌形象传播亮点及面临的挑战
    （一）郑州城市品牌传播的亮点及经验
        1. 立体化构建郑州城市品牌形象传播矩阵
        2. 全方位展现郑州城市品牌形象魅力
        3. 多视角营造郑州城市品牌形象镜像
    （二）郑州国家中心城市品牌形象传播存在的问题
        1. 郑州城市品牌形象传播定位问题
        2. 郑州城市品牌传播形象识别问题
        3. 郑州城市品牌形象传播整合问题
    （三）生态型品牌关系理论为郑州国家中心城市品牌形象传播提供新思路
三、品牌关系视角下郑州国家中心城市品牌形象传播构想
    （一）挖掘城市资源与环境：明确定位
    （二）继续沿用“商都”的城市品牌形象定位
    （三）塑造城市形象识别：展示城市独特魅力
        1. 凝练郑州城市理念
        2. 优化城市行为表达
        3. 设计郑州城市视觉识别系统
    （四）管理关系利益人：汇聚多方主体激发合力
        1. 郑州市政府———主导作用
        2. 郑州市民———基础作用
        3. 城市意见领袖———引导作用
        4. 社会组织———推动作用
    （五）整合传播渠道：提升传播影响力
        1. 整合线上传播渠道，重视新媒体
        2. 整合线下传播渠道，举行城市活动
    (六)引导社会评价：监测舆情，加强沟通
        1. 建立城市品牌形象传播效果评估评价机制
        2. 引导社会评价，适时调整传播策略
    （七）应对城市危机：完善机制，积极应对
        1. 信息公开，由近及远
        2. 高度重视，加大投入
        3. 建立机制，积极应对
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]论生态型品牌关系的框架建构[J]. 张燚,张锐.  管理评论. 2005(01)
[2]新媒体在城市形象传播中的运用[J]. 龙莎,汪青云.  新闻爱好者. 2011(22)
[3]论郑州城市品牌形象的标志设计[J]. 陆南.  新闻爱好者. 2012(04)
[4]国家中心城市建设背景下的郑州文脉挖掘和人文形象塑造[J]. 刘涛,李舒薇,王星星.  上海城市管理. 2017(03)



本文编号：3720838