广播帮忙类节目提升竞争力策略研究

发布时间：2022-12-23 01:23

　　广播帮忙类节目普遍面临题材单调、内容枯燥、质量不稳定、听众流失等多重困境,分析原因,主要是求助信息来源不多、品牌意识不强、媒体融合不力等原因造成的。提升帮忙类节目影响力的策略:首先,要确立区域帮忙服务大平台的战略定位,整合各方面资源为我所用;其次,要借助媒体融合,实现节目生产、播出的流程再造和优化;最后,要加强策划,通过持续不断的线下活动和社会关注度高的特别专题,提升帮忙类栏目的传播力、鲜活度和美誉度。 

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【文章目录】：
一、广播帮忙类节目的现实困境
    （一）题材单调、内容枯燥，听众产生审美疲劳
    （二）个体需求与受众心理预期不同步时，呈现出矛盾的不可调和性
    （三）节目质量起伏较大，难以形成品牌效应
二、制约广播帮忙类节目发展的主要因素
    （一）开拓意识不强，在聚合、汇集求助信息的重要环节上主动性不够、用力不足
    （二）品牌意识不强，宣传推广缺位
    （三）融合意识不强，不能有效利用新媒体进行节目形态的创新和转型
三、提升广播帮忙类节目影响力的路径和办法
    （一）整合资源，确立区域民生帮忙大平台的战略定位
        1. 台内资源的整合
        2. 政府资源的整合
        3. 社会资源的整合
    （二）流程再造，借助媒体融合，实现广播播出与网络播出协同并进、节目生产与节目播出相对分离的运行机制
    （三）加强策划，用持续不断的线下活动和社会关注度高的热门专题，提升帮忙类栏目的传播力、鲜活度和美誉度
        1. 突发事件延伸的活动策划
        2. 常态化公益主题活动策划
        3. 准问政类栏目策划
        4. 重要节日、纪念日、重要时间节点的活动策划


【参考文献】：
期刊论文
[1]地方主流媒体品牌建设的突围[J]. 沈晨曦,纪乃旺.  新闻战线. 2018(21)
[2]转型时期关于中国社会冲突问题研究[J]. 张玮.  黑河学刊. 2011(12)



本文编号：3724427