用高校文创产品使高校品牌“立得住,传得远”

发布时间：2022-12-23 03:23

　　高校品牌作为一种重要的无形资产,在激烈的高校竞争中的作用日益凸显。高校文创产品是高校文化中提炼出的核心信息的物质载体,与高校品牌传播具有重要的内部逻辑关系,高校文创产品是高校文化展示平台、文化品牌增值平台与高校品牌形象传播平台。高校品牌影响力增加也反过来有利于定位文创产品品牌价值,延展产品的意指功能,运用文化意义精准用户画像等,进而促进文创产品销售,这样良性循环,使高校品牌在高校竞争中能"立得住,传得远"。 

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【文章目录】：
1 高校文创产品在高校品牌传播中的角色分析
    1.1 高校文创产品是高校文化展示平台
    1.2 高校文创产品是高校文化品牌增值平台
    1.3 高校文创产品是高校品牌形象传播平台
2 从高校文创产品看高校品牌传播的价值归依
    2.1 定位文创产品品牌价值,塑造产品卓越性与唯一性
    2.2 延展产品的意指功能,提高文创产品知名度
    2.3 运用文化意义精准用户画像,让购买充满理由
3 展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]特色文化品牌认证发布机制研究[J]. 崔艳天.  品牌研究. 2017(04)



本文编号：3724612