海外媒体用户运营观念及策略分析——以Disney、BBC、ViacomCBS为例

发布时间：2023-01-04 10:43

　　融媒体背景下,海外媒体用户运营的观念发生了变革,同时将全新的用户观贯彻到用户运营的方方面面。本文以Disney、BBC、ViacomCBS三家机构为例,对海外媒体机构在用户运营方面的变化进行了梳理,关注其在组织架构层面、渠道和平台层面、品牌推广和商品销售层面、线下体验和活动层面的用户运营策略,为媒体机构的融合发展和运营提供借鉴。 

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、融媒体背景下用户运营观念的变化
    1.从“用户”到“粉丝”的进化。
    2.“信息源—信息流—信息场”的深度融合。
    3.直接面向用户推出融媒体产品和服务。
二、海外媒体用户运营的策略
    (一)组织架构层面
    (二)渠道层面
        1.借助外部社交平台开展用户运营。
        2.建设自有社交网站。
        3.管理网络红人资源,形成基于“人”的信息裂变。
    (三)品牌推广和商品销售层面
    (四)线下体验和活动层面
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]理念、要素、规律：国际主流媒体融合创新研究[J]. 曾祥敏,潘九鸣,王俐然.  新闻与写作. 2020(04)
[2]解析BBC的全媒体发展之路[J]. 李文.  传媒评论. 2014(01)



本文编号：3727630