全域旅游时代旅游目的地品牌推广策略研究——以江苏泰州为例

发布时间：2023-02-11 08:02

　　旅游品牌的推广传播是全域旅游时代旅游目的地建设的关键环节。在媒体日益社会化发展的今天,传统媒体传播的垄断权被打破,需要创新品牌传播渠道,提升品牌传播效应。结合泰州全域旅游战略背景下旅游目的地品牌传播的现状,提出提升品牌传播效应的策略建议,以提高城市美誉度,促进城市繁荣。

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【文章目录】：
一、泰州旅游品牌建设概况
二、泰州市旅游目的地品牌传播现状
    (一)在传播受众上，中老年游客居多
    (二)在传播渠道上，新媒体利用不够理想
    (三)在传播内容上，品牌形象不够深入
三、提升旅游目的地品牌传播效应的策略
    (一)建立“以游客为中心”的传播理念，优化内容设置
    (二)政府牵头整合传播渠道，提供全方位的旅游公共服务
    (三)充分利用社交媒体，拓展传播渠道
        1. 与专业的线上旅游平台合作
        2. 关注口碑传播的力量
        3. 注重社交媒体的运营，增加旅游社交资产
        4. 发挥意见领袖传播力
    (四)引导当地居民参与，“全域”全员传播
    (五)实施“走出去”战略，主动融合长三角发展



本文编号：3740012