基于社交媒体招聘广告的雇主品牌传播策略研究

发布时间：2023-02-14 19:34

　　雇主品牌是雇主企业吸引和保留优秀人才的战略性工具。近年来,伴随着微博、微信等社交媒体的兴起与普及,一些企业开始尝试利用社交媒体开展雇主品牌传播。其中,以社交媒体招聘广告为载体传播雇主品牌是一种较为普遍的形式。然而,对于这种新兴的雇主品牌传播方式,目前国内外的相关研究成果还很少见。因此,本文以我国部分被评为最佳雇主的企业为样本,使用内容分析法对其基于社交媒体招聘广告的雇主品牌传播策略展开研究。具体研究内容包括:(1)样本企业基于社交媒体招聘广告进行雇主品牌传播时的内容策略;(2)样本企业基于社交媒体招聘广告进行雇主品牌传播时的媒介策略;(3)样本企业基于社交媒体招聘广告进行雇主品牌传播时,传播何种内容策略时更倾向于何种媒介策略。研究结果表明:(1)企业基于社交媒体招聘广告传播的雇主品牌内容策略包括象征性价值、发展性价值、社会性价值与经济性价值4个要素类别,每个要素类别细分为4项具体要素;(2)社交媒体招聘广告对内容策略各要素类别的体现程度从高到低为发展性价值、经济性价值、象征性价值、社会性价值;(3)企业在社交媒体招聘广告中使用最频繁的媒介策略有“文本”、“图片”、“视频”、“文本+图片...

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【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究现状及内容
        1.2.1 研究现状
        1.2.2 研究内容
    1.3 研究思路及方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 论文结构
        1.3.3 研究方法
第二章 相关理论基础
    2.1 雇主品牌
        2.1.1 雇主品牌的概念
        2.1.2 雇主品牌的构成
    2.2 雇主品牌传播
        2.2.1 雇主品牌传播的概念
        2.2.2 雇主品牌传播策略
第三章 数据采集与加工
    3.1 数据来源
    3.2 样本结构
        3.2.1 行业分布
        3.2.2 地区分布
        3.2.3 类型分布
        3.2.4 投资来源分布
    3.3 编码方案设计
    3.4 编码分析流程
第四章 数据分析与结果
    4.1 内容策略分析
        4.1.1 全样本内容策略分析
        4.1.2 不同行业企业的内容策略分析
        4.1.3 不同地区企业的内容策略分析
        4.1.4 不同类型企业的内容策略分析
        4.1.5 不同投资来源企业的内容策略分析
    4.2 媒介策略分析
        4.2.1 不同行业企业的媒介策略分析
        4.2.2 不同地区企业的媒介策略分析
        4.2.3 不同类型企业的媒介策略分析
        4.2.4 不同投资来源企业的媒介策略分析
    4.3 内容策略与媒介策略联合分析
        4.3.1 全样本内容策略与媒介策略联合分析
        4.3.2 不同行业企业内容策略与媒介策略联合分析
        4.3.3 不同地区企业内容策略与媒介策略联合分析
        4.3.4 不同类型企业内容策略与媒介策略联合分析
        4.3.5 不同投资来源企业内容策略与媒介策略联合分析
第五章 结论
    5.1 研究结果与讨论
        5.1.1 雇主品牌传播的内容策略
        5.1.2 雇主品牌传播的媒介策略
        5.1.3 雇主品牌传播的内容策略与媒介策略联合分析
    5.2 应用启示
    5.3 不足与展望
参考文献
附录1 :雇主品牌构成要素代表性研究成果
附录2 :样本企业名单
攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况



本文编号：3742883