乡村振兴背景下地理标志农产品品牌管理策略研究

发布时间：2023-02-15 19:48

　　地理标志农产品由于地域垄断性、产品独特性和产品稀缺性的特征,赋予了地理标志农产品品牌的产权公有性和使用共享性的特征,因而具有功能价值、情感价值和象征价值。但因地理标志农产品质量参差不齐、品牌过度使用、流通渠道混乱和产品结构单一等诸多因素影响了其品牌价值。应从授权使用、宣传推广、品牌延伸策略和副品牌策略四个方面来规范管理地理标志农产品品牌,对已受到损害的品牌采用利益型修复策略和情感型修复策略来挽回消费者,修复品牌—消费者关系。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 引言
2 国内外研究现状
    2.1 国外研究现状。
    2.2 国内研究现状。
3 地理标志农产品品牌价值及其存在问题分析
    3.1 地理标志农产品品牌价值。
    3.2 地理标志农产品品牌价值影响因素
        3.2.1 质量参差不齐。
        3.2.2 品牌使用过度。
        3.2.3 流通渠道混乱。
        3.2.4 产品结构单一。
4 地理标志农产品品牌管理策略
    4.1 品牌授权使用。
    4.2 品牌宣传推广。
    4.3 品牌延伸策略。
    4.4 副品牌策略。
5 地理标志农产品品牌修复策略



本文编号：3743734