服装品牌联合对其价值的影响

发布时间：2023-02-23 10:36

　　随着经济全球化的发展,消费者购买力不断提升,导致消费市场的竞争日趋激烈,伴随这一现象所带来的产品同质化使得商业模式竞争不断革新。这一结果导致品牌价值受到更大的重视,提升品牌附加值成为企业发展的核心竞争力。单一的服装品牌已无法满足消费需求的多样化,因此衍生出来行业与行业之间渗透融合,品牌与品牌之间映衬诠释。服装品牌联合运用而生,作为一种全新品牌策略在品牌资产提升过程临近瓶颈时候可以带来惊喜和新效率。通过服装品牌联合这种模式可以在较短的时间内提升品牌竞争力、扩大市场的占有率、完善品牌形象,降低宣传成本及新产品投放市场的推广风险等。因此,拥有投资少生效快特点的品牌联合得到越来越多企业的拥护。本文通过品牌联合的概念引出,分析多品牌联合设计形式和单品牌联合设计形式经典案例的背景、推广方式、成效及原因,总结服装品牌联合对其价值提升的影响结果。通过SPSS对问卷调查的结果进行数据分析,从品牌匹配度和消费者涉入度方面验证服装品牌联合对品牌定位、品牌形象、品牌文化、市场拓展、消费者评价等方面价值的影响结果。提出服装品牌联合的意见和发展方向,为中国服装品牌实施联合策略时提供参考依据。

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
    1.3 研究创新点和难点
    1.4 研究方法
    1.5 本章总结
2 品牌联合的文献综述
    2.1 品牌价值的概述
    2.2 品牌联合的概述
    2.3 服装品牌联合的价值
    2.4 品牌联合现状与发展趋势
    2.5 本章总结
3 服装品牌联合的价值影响
    3.1 服装品牌联合产生的原因
        3.1.1 社会环境的转变
        3.1.2 消费需求的转变
        3.1.3 消费结构的转变
    3.2 服装品牌联合的价值影响
        3.2.1 品牌定位
        3.2.2 品牌形象
        3.2.3 品牌文化
        3.2.4 消费者评价
        3.2.5 市场拓展
4 单品牌设计形式的成功案例研究
    4.1 单品牌设计形式的分类
    4.2 品牌优衣库与设计师Lemaire联合的案例研究
        4.2.1 背景概述
        4.2.2 联合阐述
        4.2.3 成效及原因
        4.2.4 联合产生的影响
    4.3 品牌NIKE与明星王俊凯联合的案例研究
        4.3.1 背景概述
        4.3.2 联合阐述
        4.3.3 成效及原因
        4.3.4 联合产生的影响
    4.4 品牌GUCCI与艺术家联合的案例研究
        4.4.1 背景阐述
        4.4.2 联合阐述
        4.4.3 联合产生的影响
    4.5 本章总结
5 多品牌设计形式的成功案例研究
    5.1 多品牌设计形式的分类
    5.2 品牌LV与品牌Supreme联合的案例研究
        5.2.1 背景概述
        5.2.2 联合阐述
        5.2.3 成效及原因
        5.2.4 联合产生的影响
    5.3 本章总结
6 实证研究
    6.1 样本情况
        6.1.1 数据搜集过程
        6.1.2 样本选择
        6.1.3 样本分布统计
    6.2 问卷数据分析
        6.2.1 联合品牌匹配度对品牌价值的影响
        6.2.2 消费者涉入度对品牌价值的影响
    6.3 服装品牌联合建议
7 总结
    7.1 研究结论
    7.2 创新与局限
    7.3 未来研究方向
参考文献
附录
致谢



本文编号：3748368