山东影视传媒集团电视剧品牌接触点传播研究

发布时间：2023-03-02 19:03

　　回顾历史,中国电视剧的产生发展都紧随中国社会的变迁,技术的革新和观众的需求对电视剧的品质提出了更高的要求,精品电视剧成为观众看剧的首选,电视剧品牌是观众衡量电视剧价值优劣的重要标准。山东影视传媒集团在三十多年的历史积淀中,形成了经得起观众评鉴、耐得住市场考验的山影电视剧品牌。本文以山影电视剧品牌为研究对象,首先,探析品牌传播的起点-品牌建构。通过对山影的发展历程和山影电视剧品牌的功能属性、情感属性和价值属性,分析山影电视剧品牌的建构。其次,探析山影电视剧品牌接触点传播的运用。把研究的目光聚焦在消费者身上,从消费者对电视剧的使用与满足中发现“关键时刻”,从消费者对电视剧的购买决策中发掘关键性接触点,以关键性接触点为核心,把对其具有强化作用的一些同样重要的“辅助性”接触点与之整合,为顾客设计一个完整的感知价值链。再次,探析山影电视剧品牌接触点传播的发展。通过电视剧生产和传播整个过程的发展变化,从电视剧的内容生产和传播渠道及传播时间这三个象限,全面地展现观众与电视剧品牌之间的接触点系统,分析山影电视剧品牌传播过程中接触点的发展变化。最后,探析山影电视剧品牌传播过程中存在的问题并提出对策,最大...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
绪论
    一、研究缘起
        （一）回顾历史：电视剧的产生发展都紧随中国社会的变迁
        （二）聚焦当下：技术的发展和观众的需求对电视剧品质提出更高要求
        （三）山影现象：精品电视剧成为观众看剧的首选
        （四）品牌的影响力：观众衡量电视剧价值优劣的重要标准
    二、文献综述
        （一）山影电视剧品牌研究综述
        （二）接触点传播研究综述
    三、选题的理论意义和实用价值
        （一）理论意义
        （二）实用价值
    四、研究方法
        （一）文本研究法
        （二）文献研究法
        （三）个案研究法
第一章 接触点传播中的山影电视剧品牌建构
    一、山影的发展与现状
        （一）山影备受瞩目的起步时期（1978～1996）
        （二）山影蓄势待发的探索时期（1997～2007）
        （三）山影转企改制的发展时期（2008～至今）
    二、山影电视剧品牌建构策略
        （一）电视剧的功能属性：凸显品牌特色
        （二）电视剧的情感属性：赋予品牌情感
        （三）电视剧的价值属性：弘扬主流价值观
第二章 山影电视剧品牌接触点传播的运用和发展
    一、品牌接触点传播模式
        （一）品牌接触点传播的概念
        （二）品牌接触点传播模式
    二、山影电视剧品牌的接触点传播模式运用
        （一）山影电视剧品牌的关键性接触点传播
        （二）山影电视剧品牌的辅助性接触点传播
    三、山影电视剧品牌的接触点传播和发展
        （一）传播内容：题材多样，文化多元
        （二）传播渠道：台网融合，多屏共振
        （三）传播时间：实时动态，观看自由
第三章 山影电视剧品牌接触点传播的反思与展望
    一、山影电视剧品牌接触点传播的问题
        （一）电视剧品牌接触点类型单一
        （二）电视剧品牌接触点渠道有限
        （三）电视剧品牌接触点缺乏整合
    二、山影电视剧品牌接触点传播的对策
        （一）拓展电视剧类型
        （二）锁定长尾效应
        （三）注重口碑传播
结语
参考文献
致谢
在学期间所发的文章



本文编号：3752458