二胎时代下中国童装品牌发展现状及设计趋势研究

发布时间：2023-03-04 17:29

　　中国政府目前实施的二孩政策,是国家依据社会经济和人口结构的历史性发展变化适时推出的具有划时代性意义的改革。在二孩政策的带动下,中国婴童产业前景广阔,有效刺激和促进了中国童装品牌的发展。与此同时,在成长过程中,中国童装品牌也面临着一些挑战:在高端童装市场面临国际品牌的强势竞争,在中端童装市场陷入价格战的泥淖,在低端童装市场面临销售份额下降的压力。在二胎时代背景下,中国童装消费呈现出追求实用、价值和产品健康化等消费升级新特点,而部分传统童装品牌因其生产运营、设计理念等没有充分贴合消费者的新需求而陷入了失序状态。本文关注中国童装企业的成长困惑与未来发展方向问题,着重对国际童装品牌的中国布局及其竞争优势、二孩政策为中国童装产业带来的新变化进行了对比分析,论证了低端低价粗放式经营模式被淘汰的深层原因以及中国童装市场的未来特性,呼吁国内具有原创设计能力的童装企业根据市场消费新特点转变生产力驱动型发展模式,依据童装市场的未来发展方向打造具有中国特性的童装品牌。本文在研究中注意到,二孩政策对中国童装消费决策、中国童装设计研发重要性的影响都日益突出,通过研究中国童装产业发展现状、市场消费新特点、品牌发展...

【文章页数】：36 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
    1.3 研究现状
    1.4 研究方法
    1.5 研究内容
第2章 二孩政策下童装业发展概述
    2.1 国家“二孩政策”
    2.2 二孩政策下童装业的发展
        2.2.1 中国童装行业发展进程
        2.2.2 童装行业发展现状
            2.2.2.1 “二孩”带领中国童装市场进入蓝海
            2.2.2.2 二胎化童装市场品牌竞争激烈
            2.2.2.3 “二孩”促进童装企业规模发展
            2.2.2.4 品牌童装市场占有率提升
        2.2.3 二胎时代童装消费群体新变化
    2.3 二胎时代下童装消费新特点
        2.3.1 二胎化童装消费趋于理性
        2.3.2 二胎刺激家庭消费
        2.3.3 二胎造成童装价格和质量“双头”竞争
第3章 二胎时代下中国童装品牌的发展现状
    3.1 对国际童装品牌的发展影响
        3.1.1 刺激国际大牌布局市场
        3.1.2 增强奢侈品童装消费力量
        3.1.3 改变高端童装品牌运营
    3.2 对中国童装品牌的发展影响
        3.2.1 对中国童装品牌的发展空间影响
        3.2.2 对中国童装品牌的设计发展影响
        3.2.3 影响中国童装品牌定位
    3.3 中国童装品牌
        3.3.1 低端童装情况
        3.3.2 中高端童装品牌
    3.4 中国童装品牌的文化建设分析
    3.5 中国童装品牌的生产经营分析
        3.5.1 生产经营的挑战
        3.5.2 多元连锁模式
        3.5.3 实体体验店
        3.5.4 新零售模式
第4章 中国童装品牌设计趋势分析
    4.1 童装设计智能化
    4.2 童装设计家庭化
    4.3 童装设计健康化
第5章 总结
    5.1 主要结论
    5.2 研究不足之处
参考文献
附录
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢
附件



本文编号：3754694