要素品牌传播对消费者购买意愿的影响研究
发布时间：2023-03-11 05:34
随着互联网与信息技术的蓬勃发展,越来越多的知名企业开始重视整合各式各样的新媒体对品牌进行传播。在此过程中,企业不仅向市场展示了他们的竞争力,而且源源不断地向消费者传递品牌的相关信息,以此来影响消费者对品牌的购买意愿。不过,大部分企业都忽视了一个产品的重要组成部分——组成要素。近年来,产品内部组成要素问题而引发的负面事件频频曝光,不仅严重影响消费者在购买产品时的情绪和意愿,而且还可能对“受害”企业的形象与声誉造成不良影响。试想,如果企业能够不仅仅只是热衷于传播产品或品牌,而是在此过程中抽取部分“精力”,及时向大众消费者输出产品组成要素的相关信息。也许,消费者们就不会“懊悔不已”“心有余悸”,企业因此也可以“心无旁骛”“大展拳脚”。可见,着力进行产品组成要素的传播,无论对企业自身的产品或品牌还是广大的消费者而言都是有益的。因此,本文聚焦于要素品牌传播这一主题,致力于探讨要素品牌传播对消费者终端产品购买意愿的影响及其合理性。同时,在线索理论的基础上,本研究引入终端品牌信任作为中介变量并将其划分为品牌能力信任与品牌善意信任两个维度,构建理论研究模型,分析其在要素品牌传播与消费者终端产品购买意愿...
【文章页数】：87 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究技术路线和内容
1.3.1 研究技术路线
1.3.2 研究内容
1.4 研究方法
2 文献综述与理论基础
2.1 要素品牌的相关研究
2.1.1 要素品牌的内涵
2.1.2 要素品牌策略研究
2.2 品牌传播的相关研究
2.2.1 品牌传播的内涵
2.2.2 品牌传播的理论与模型
2.3 品牌信任的相关研究
2.3.1 品牌信任的内涵
2.3.2 品牌信任的维度划分
2.3.3 品牌信任的前因后果
2.4 购买意愿的相关研究
2.4.1 购买意愿的内涵
2.4.2 购买意愿的影响因素
2.4.3 购买意愿的测量
2.5 理论基础:线索理论
2.5.1 线索利用理论
2.5.2 线索诊断理论
3 关系推演、模型构建与研究假设
3.1 关系推演
3.1.1 要素品牌传播与消费者购买意愿的关系
3.1.2 要素品牌传播与终端品牌信任的关系
3.1.3 终端品牌信任在要素品牌传播与消费者购买意愿间的作用
3.1.4 终端品牌信任中的能力信任和善意信任之间的作用比较
3.2 模型构建
3.3 研究假设
3.3.1 要素品牌传播对消费者购买意愿的作用
3.3.2 要素品牌传播对终端品牌信任的作用
3.3.3 终端品牌信任在要素品牌传播与消费者购买意愿间的中介作用
3.3.4 终端品牌信任中的能力信任和善意信任之间的中介作用比较
4 研究设计
4.1 测量工具
4.1.1 要素品牌传播的测量
4.1.2 终端品牌信任的测量
4.1.3 消费者购买意愿的测量
4.2 问卷设计
4.3 预调查分析
4.3.1 信度分析
4.3.2 效度分析
4.4 正式调查的问卷收集
5 实证分析
5.1 共同方法偏差检验
5.1.1 Harman的单因子检验
5.1.2 单因子的验证性因子检验
5.1.3 加入共同方法因子的验证性因子检验
5.2 信度分析
5.3 效度分析
5.3.1 结构效度
5.3.2 聚敛效度
5.3.3 区分效度
5.4 变量的平均数、标准差和相关性分析
5.5 假设检验
6 分析与讨论
6.1 研究结论
6.1.1 研究假设总结
6.1.2 研究结果分析
6.2 可能的理论贡献
6.3 管理启示
6.3.1 要素供应商方面
6.3.2 终端制造商方面
6.3.3 整体方面
6.4 研究不足与未来展望
6.4.1 研究不足
6.4.2 未来展望
参考文献
附录
致谢
本文编号：3759296
【文章页数】：87 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究技术路线和内容
1.3.1 研究技术路线
1.3.2 研究内容
1.4 研究方法
2 文献综述与理论基础
2.1 要素品牌的相关研究
2.1.1 要素品牌的内涵
2.1.2 要素品牌策略研究
2.2 品牌传播的相关研究
2.2.1 品牌传播的内涵
2.2.2 品牌传播的理论与模型
2.3 品牌信任的相关研究
2.3.1 品牌信任的内涵
2.3.2 品牌信任的维度划分
2.3.3 品牌信任的前因后果
2.4 购买意愿的相关研究
2.4.1 购买意愿的内涵
2.4.2 购买意愿的影响因素
2.4.3 购买意愿的测量
2.5 理论基础:线索理论
2.5.1 线索利用理论
2.5.2 线索诊断理论
3 关系推演、模型构建与研究假设
3.1 关系推演
3.1.1 要素品牌传播与消费者购买意愿的关系
3.1.2 要素品牌传播与终端品牌信任的关系
3.1.3 终端品牌信任在要素品牌传播与消费者购买意愿间的作用
3.1.4 终端品牌信任中的能力信任和善意信任之间的作用比较
3.2 模型构建
3.3 研究假设
3.3.1 要素品牌传播对消费者购买意愿的作用
3.3.2 要素品牌传播对终端品牌信任的作用
3.3.3 终端品牌信任在要素品牌传播与消费者购买意愿间的中介作用
3.3.4 终端品牌信任中的能力信任和善意信任之间的中介作用比较
4 研究设计
4.1 测量工具
4.1.1 要素品牌传播的测量
4.1.2 终端品牌信任的测量
4.1.3 消费者购买意愿的测量
4.2 问卷设计
4.3 预调查分析
4.3.1 信度分析
4.3.2 效度分析
4.4 正式调查的问卷收集
5 实证分析
5.1 共同方法偏差检验
5.1.1 Harman的单因子检验
5.1.2 单因子的验证性因子检验
5.1.3 加入共同方法因子的验证性因子检验
5.2 信度分析
5.3 效度分析
5.3.1 结构效度
5.3.2 聚敛效度
5.3.3 区分效度
5.4 变量的平均数、标准差和相关性分析
5.5 假设检验
6 分析与讨论
6.1 研究结论
6.1.1 研究假设总结
6.1.2 研究结果分析
6.2 可能的理论贡献
6.3 管理启示
6.3.1 要素供应商方面
6.3.2 终端制造商方面
6.3.3 整体方面
6.4 研究不足与未来展望
6.4.1 研究不足
6.4.2 未来展望
参考文献
附录
致谢
本文编号：3759296
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