乡村振兴视域下邯郸邱县文冠果品牌营销研究
发布时间：2023-03-11 20:01
党的十九大报告提出实施乡村振兴战略,要按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求,建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系,加快推进农业农村现代化。乡村振兴归根结底是发展问题,因地制宜发展符合当地优势的乡村产业,着重发展当地特色产业是重点,文冠果作为邱县履行乡村振兴战略的重要抓手,对于促进农民增收、推进产业扶贫具有重要作用。本文立足邱县文冠果产业现状,以“品牌强农”为核心思路,以精品高效为发展方向,引领邱县文冠果产业健康发展,打造品牌助推产业兴旺、乡村振兴的典范。本文首先以邱县文冠果为研究对象,在市场营销理论基础上,运用问卷调查、实地走访的方法,对邱县文冠果产供销情况进行调查;其次,在综合内外部环境分析的基础上,运用SWOT分析模型对邱县文冠果的优势、劣势、机会和威胁进行分析,进而对市场进行细分、选择和定位;最后,确定了优化品牌营销策略的发展路径,从产品、价格、渠道、整合营销传播等方面制定邱县文冠果品牌营销策略,明确了五重保障措施,以期达到扩大市场需求,提升市场占有率,增加农民收入的目的。
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景和研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.1.3 应用前景
1.2 国内外品牌营销研究概况
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究方法
1.4 研究内容
1.5 本文的创新点
第2章 相关理论综述
2.1 品牌与品牌营销
2.1.1 品牌
2.1.2 品牌营销
2.1.3 品牌营销的策略
2.2 营销理论
2.2.1 4P营销理论
2.2.2 品牌营销理论
2.3 SWOT分析模型
2.4 本章小结
第3章 邯郸邱县文冠果问卷调查
3.1 问卷设计
3.2 问卷发放与收集
3.3 调查结果
3.4 调查问卷的数据分析
3.5 本章小结
第4章 邯郸邱县文冠果品牌营销的现状分析
4.1 邯郸邱县文冠果发展概况
4.2 邯郸邱县文冠果的经济效益和社会效益
4.2.1 文冠果的经济效益
4.2.2 文冠果的社会效益
4.3 邯郸邱县文冠果的品牌营销现状分析
4.3.1 文冠果产品品牌建设情况
4.3.2 文冠果品牌管理情况
4.3.3 文冠果品牌营销存在的问题
4.4 本章小结
第5章 邯郸邱县文冠果营销环境SWOT分析
5.1 文冠果营销的优势
5.1.1 市场优势
5.1.2 区位优势
5.1.3 产业优势
5.1.4 人文优势
5.2 文冠果营销的劣势
5.2.1 科技水平低
5.2.2 缺乏品牌观念,品牌建设不足
5.2.3 产业化水平低
5.2.4 品牌建设周期长
5.3 文冠果营销的机会
5.3.1 政府大力支持,产业发展形势好
5.3.2 消费者需求变化带来的市场发展前景良好
5.3.3 农产品销售方式多样化带来的机遇
5.4 文冠果营销的威胁
5.4.1 市场竞争格局激烈
5.4.2 农业基础设施较弱
5.4.3 土地减少、用人成本增加
5.4.4 融资困境
5.5 本章小结
第6章 邯郸邱县文冠果品牌营销策略优化
6.1 品牌营销的主体和责任
6.2 邯郸邱县文冠果品牌营销策略优化
6.2.1 标准化种植管理,提高技术水平
6.2.2 扶持深加工企业,提高产品附加值
6.2.3 进一步培养顾客忠诚度
6.2.4 加强农产品营销渠道建设
6.2.5 打造宣传平台,展示品牌文化
6.3 邯郸邱县文冠果品牌营销的保障措施
6.3.1 加强政策扶植力度保证强农惠民政策实施
6.3.2 注重人才引进和新型农民培养
6.3.3 扶持龙头骨干企业构建产供销一体化供给链
6.3.4 多元化金融服务模式
6.3.5 建立完善的农业社会化服务体系
6.4 本章小结
结论与展望
参考文献
攻读学位期间发表论文和参加科研情况
致谢
作者简介
附录1
附录2
本文编号：3760148
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景和研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.1.3 应用前景
1.2 国内外品牌营销研究概况
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究方法
1.4 研究内容
1.5 本文的创新点
第2章 相关理论综述
2.1 品牌与品牌营销
2.1.1 品牌
2.1.2 品牌营销
2.1.3 品牌营销的策略
2.2 营销理论
2.2.1 4P营销理论
2.2.2 品牌营销理论
2.3 SWOT分析模型
2.4 本章小结
第3章 邯郸邱县文冠果问卷调查
3.1 问卷设计
3.2 问卷发放与收集
3.3 调查结果
3.4 调查问卷的数据分析
3.5 本章小结
第4章 邯郸邱县文冠果品牌营销的现状分析
4.1 邯郸邱县文冠果发展概况
4.2 邯郸邱县文冠果的经济效益和社会效益
4.2.1 文冠果的经济效益
4.2.2 文冠果的社会效益
4.3 邯郸邱县文冠果的品牌营销现状分析
4.3.1 文冠果产品品牌建设情况
4.3.2 文冠果品牌管理情况
4.3.3 文冠果品牌营销存在的问题
4.4 本章小结
第5章 邯郸邱县文冠果营销环境SWOT分析
5.1 文冠果营销的优势
5.1.1 市场优势
5.1.2 区位优势
5.1.3 产业优势
5.1.4 人文优势
5.2 文冠果营销的劣势
5.2.1 科技水平低
5.2.2 缺乏品牌观念,品牌建设不足
5.2.3 产业化水平低
5.2.4 品牌建设周期长
5.3 文冠果营销的机会
5.3.1 政府大力支持,产业发展形势好
5.3.2 消费者需求变化带来的市场发展前景良好
5.3.3 农产品销售方式多样化带来的机遇
5.4 文冠果营销的威胁
5.4.1 市场竞争格局激烈
5.4.2 农业基础设施较弱
5.4.3 土地减少、用人成本增加
5.4.4 融资困境
5.5 本章小结
第6章 邯郸邱县文冠果品牌营销策略优化
6.1 品牌营销的主体和责任
6.2 邯郸邱县文冠果品牌营销策略优化
6.2.1 标准化种植管理,提高技术水平
6.2.2 扶持深加工企业,提高产品附加值
6.2.3 进一步培养顾客忠诚度
6.2.4 加强农产品营销渠道建设
6.2.5 打造宣传平台,展示品牌文化
6.3 邯郸邱县文冠果品牌营销的保障措施
6.3.1 加强政策扶植力度保证强农惠民政策实施
6.3.2 注重人才引进和新型农民培养
6.3.3 扶持龙头骨干企业构建产供销一体化供给链
6.3.4 多元化金融服务模式
6.3.5 建立完善的农业社会化服务体系
6.4 本章小结
结论与展望
参考文献
攻读学位期间发表论文和参加科研情况
致谢
作者简介
附录1
附录2
本文编号：3760148
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