世纪缘珠宝有限公司品牌提升策略研究

发布时间：2023-04-01 19:37

　　十九大报告中明确提出建设现代化经济体系须要全面建设世界质量强国,品牌强国。中国是世界第二大珠宝生产和消费国。对于中国的珠宝企业,今后和未来的竞争已经从资源战、渠道战转向了品牌战。竞争的本质也已经从占领市场向占领顾客心智转移。相比于欧美的珠宝品牌,国内的珠宝企业历史较短、品牌溢价低。但是国内珠宝品牌更加了解中国市场的人文环境,应该勇敢的走出具有差异化的品牌建设之路。在品牌战略的建设中运用品牌仪式正是世纪缘珠宝公司的品牌战略特色。本文以世纪缘珠宝有限公司为实证研究对象,将品牌战略理论、市场营销原理、品牌仪式理论运用到公司的品牌战略实践当中。在客观分析世纪缘珠宝有限公司的内、外部环境基础上,运用SWOT分析模型进一步分析了世纪缘珠宝公司所面临的内部优势和劣势,外部的机会和威胁,并就此提出了相应策略。同时基于凯文·凯勒的品牌共鸣模型理论从品牌显著度、品牌感知度、品牌联想等方面对于世纪缘珠宝公司两大主力品牌SJONO世纪缘珠宝和MLE超级婚戒的品牌现状进行了调研,分析对比了两个品牌的品牌评价。针对调研中发现的两个品牌的问题点与机会点,笔者对世纪缘珠宝公司的品牌战略改进提出了自己的观点和看法,特别...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究内容
    1.4 硏究思路框架
第二章 理论综述
    2.1 仪式
        2.1.1 仪式的定义
        2.1.2 仪式的作用
        2.1.3 仪式的特点
    2.2 品牌仪式
        2.2.1 仪式与品牌的关系
        2.2.2 品牌仪式的界定
        2.2.3 品牌仪式的特征
        2.2.4 品牌仪式的设计
    2.3 品牌战略相关理论
        2.3.1 品牌基础理论
        2.3.2 品牌战略的含义及理论
        2.3.3 品牌关系理论
        2.3.4 品牌资产理论
        2.3.5 品牌组合理论
        2.3.6 品牌内部化
    2.4 品牌仪式和品牌的关系
    2.5 品牌绩效的评价理论及方法
第三章 世纪缘珠宝公司环境分析
    3.1 内部分析
        3.1.1 世纪缘珠宝公司简介
        3.1.2 世纪缘珠宝公司品牌发展现状
        3.1.3 世纪缘珠宝公司品牌营销特色
        3.1.4 影响世纪缘珠宝的其他内部因素
    3.2 外部分析
        3.2.1 珠宝行业分析
        3.2.2 社会文化环境分析
        3.2.3 消费者分析
        3.2.4 竞争者分析
        3.2.5 技术环境分析
    3.3 SWOT分析
        3.3.1 世纪缘珠宝的外部威胁
        3.3.2 世纪缘珠宝的外部机会
        3.3.3 世纪缘珠宝的内部优势
        3.3.4 世纪缘珠宝的内部劣势
        3.3.5 SWOT分析总结
第四章 世纪缘珠宝品牌现状调研及分析
    4.1 调研设计
    4.2 调研统计分析
    4.3 调研结论分析
    4.4 世纪缘公司品牌现状存在的问题
第五章 世纪缘珠宝公司品牌战略改进对策
    5.1 世纪缘珠宝公司战略目标
    5.2 世纪缘公司品牌再定位
    5.3 世纪缘珠宝公司的品牌组合策略
    5.4 世纪缘公司品牌资产提升策略
        5.4.1 基于品牌知名度的品牌资产提升策略
        5.4.2 基于品牌感知的品牌资产提升策略
        5.4.3 基于品牌仪式的SJONO世纪缘珠宝品牌资产提升策略
        5.4.4 基于品牌体验的品牌资产提升策略
    5.5 MLE超级婚戒的品牌内部化
第六章 研究结论及局限性
    6.1 研究结论
    6.2 研究的局限性
致谢
参考文献
附录：调查问卷



本文编号：3777739