生鲜O2O商业模式现状及发展策略研究

发布时间：2023-04-03 23:37

　　商业模式是解释企业进行一系列商业活动的总称,研究企业的商业模式有助于帮助企业提高自身竞争力。随着生鲜市场的发展潜力被逐渐挖掘,越来越多的创业者加入到这一领域。但许多资本雄厚的创业者在生鲜市场中屡屡碰壁,耕耘多年的生鲜零售商在创新方面也没有实现较大突破。究其原因在于企业的目标用户不明确,运营方式同质化且缺乏商业模式创新。寻找合适的商业模式帮助新创企业和再创企业提高自身竞争力,已然是当前面临的重要任务之一。学术界关于生鲜O2O模式的研究还处在初步阶段,鲜有文献全面系统地描述生鲜O2O模式的特点。因此,本研究深入挖掘不同的生鲜O2O商业模式的特点,期望能够丰富生鲜O2O模式的研究,加强创业者对商业模式的理解和认识。为了探究不同的生鲜O2O模式特点,首先,本研究从大量文献和商业性文章中提取了关于生鲜电商O2O模式的关键词,采用文本挖掘的方式将生鲜O2O模式划分为三种子模式。其次,本研究结合案例分析,通过开放性编码和轴心编码的方式,从六个案例中归纳总结了三种子模式的商业模式要素及内涵。最后根据企业存在的实际问题有针对性地提出发展建议。本研究针对不同类别的关键词特征分别将其命名为体验中心式、配送中...

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究方法与创新点
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 创新点
    1.3 内容结构及技术路线
        1.3.1 结构安排
        1.3.2 技术路线
    1.4 本章小节
第2章 相关研究与理论基础
    2.1 商业模式研究
        2.1.1 商业模式的定义
        2.1.2 商业模式的分析框架
        2.1.3 商业模式创新的相关研究
    2.2 生鲜O2O模式研究
        2.2.1 生鲜电商的定义及发展历程
        2.2.2 生鲜O2O模式的运行机制研究
        2.2.3 生鲜O2O模式的创新研究
    2.3 本章小结
第3章 基于文本挖掘的不同生鲜O2O模式特征分析
    3.1 研究设计
        3.1.1 问题提出
        3.1.2 研究方法
        3.1.3 研究设计流程
    3.2 研究过程
        3.2.1 数据采集
        3.2.2 关键词提取
        3.2.3 研究热点分析
    3.3 关键词群体划分
        3.3.1 社会网络分析
        3.3.2 不同模式特点对比分析
    3.4 本章小结
第4章 生鲜O2O商业模式的案例分析
    4.1 研究设计
        4.1.1 研究方法
        4.1.2 样本选择
        4.1.3 数据来源
        4.1.4 编码提炼流程
    4.2 体验中心式案例分析
        4.2.1 开放性编码示例
        4.2.2 轴心编码结果
        4.2.3 商业模式要素分析
        4.2.4 商业模式框架分析
    4.3 配送中心式案例分析
        4.3.1 轴心编码结果
        4.3.2 商业模式要素分析
        4.3.3 商业模式框架分析
    4.4 传统升级式案例分析
        4.4.1 轴心编码结果
        4.4.2 商业模式要素分析
        4.4.3 商业模式框架分析
    4.5 三种模式对比分析
    4.6 本章小结
第5章 不同模式下的发展策略
    5.1 体验中心式发展策略
        5.1.1 基于多元化消费场景细分客户
        5.1.2 采用轻资产外包丰富关键业务
    5.2 配送中心式发展策略
        5.2.1 基于物流服务创新价值主张
        5.2.2 采取部分服务加盟丰富关键业务
    5.3 传统升级式发展策略
        5.3.1 采用跨界合作创新价值主张
        5.3.2 加强核心资源能力构建
    5.4 本章小结
第6章 结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 管理启示
    6.3 研究不足与展望
参考文献
附录 A 开放性编码完整表
致谢
攻读硕士学位期间从事的科研工作及取得的成果



本文编号：3781365