社会地位对向上品牌延伸评价的影响研究

发布时间：2023-04-05 17:37

　　社会地位是人们在群体生活中普遍存在的一种身份特征,它是个体基于感知社会价值对自我受到他人的尊敬、赞赏和自愿服从的感知。高社会地位伴随着丰富的社会、物质和心理利益,因此对社会地位的渴求是人类普遍拥有的一种基础动机。在市场营销领域,企业利用消费者追求社会地位和维持高社会地位的心理,进行一系列的营销活动,其中向上品牌延伸是最常使用的品牌策略。心理学家和营销学家对社会地位的研究主要关注社会地位的获得和失去对个体行为的影响,或者研究引起地位消费的影响因素,他们的研究重点在于将社会地位作为因变量进行研究,目前鲜有把社会地位当作自变量的研究。已有研究表明消费者的个体因素如情感和认知会影响他们对品牌延伸的评价,但尚未有学者研究社会地位对其的影响。因此,本文将社会地位与向上品牌延伸相结合,探究社会地位的高低状态对向上品牌延伸评价的影响机理和边界条件。本文通过四次研究探究了社会地位对向上品牌延伸评价的影响,品牌信任的中介作用和自恋特质的调节作用。研究1a采用问卷法,研究个体对自我在群体生活中长期形成的社会地位感知与向上品牌延伸评价之间的关系,结果表明社会地位对向上品牌延伸评价具有显著的正向影响。研究1b采...

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【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景
        1.1.1 现实背景
        1.1.2 理论背景
    1.2 研究内容与研究意义
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 理论意义
        1.2.3 实践意义
    1.3 研究思路与文章结构
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 文章结构
2 文献综述
    2.1 社会地位
        2.1.1 社会地位的定义
        2.1.2 心理学对社会地位的研究
        2.1.3 营销界对社会地位的研究
    2.2 品牌延伸及其评价
        2.2.1 品牌延伸的定义
        2.2.2 品牌延伸的分类
        2.2.3 品牌延伸评价的影响因素
    2.3 现有文献评述
3 研究假设
    3.1 社会地位对向上品牌延伸评价的影响
    3.2 品牌信任的中介作用
    3.3 自恋的调节作用
4 研究 1：社会地位对向上品牌延伸评价的影响研究
    4.1 研究 1a：问卷法验证主效应
        4.1.1 问卷设计和变量测量
        4.1.2 问卷发放
        4.1.3 数据分析和假设检验
    4.2 研究 1b：实验法验证主效应
        4.2.1 实验设计和操控
        4.2.2 变量测量
        4.2.3 数据分析与假设检验
    4.3 研究小结
5 研究 2：品牌信任的中介作用研究
    5.1 研究设计
        5.1.1 实验设计
        5.1.2 实验操控
        5.1.3 变量测量
    5.2 数据分析与假设检验
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 操控检验
        5.2.3 假设检验
    5.3 研究小结
6 研究 3：自恋的调节作用研究
    6.1 研究设计
        6.1.1 实验设计
        6.1.2 实验操控
        6.1.3 变量测量
    6.2 数据分析与假设检验
        6.2.1 信度分析
        6.2.2 操控检验
        6.2.3 假设检验
    6.3 研究小结
7 研究结论与展望
    7.1 研究结论与创新
        7.1.1 研究结论
        7.1.2 研究创新与贡献
        7.1.3 营销与管理启示
    7.2 研究局限与展望
参考文献
附录 研究问卷
    研究1a 问卷
    研究1b 问卷
        高社会地位组
        低社会地位组
    研究2 问卷
        社会地位组
        控制组
    研究3 问卷
        社会地位组
        控制组
攻读硕士学位期间发表学术论文情况
致谢



本文编号：3783833