美特斯邦威MECITY品牌时装中国市场营销策略研究

发布时间：2023-04-17 00:09

　　基于国民经济水平的高速发展,我国服饰行业获取了历史性突破,而中国也已演变成全球上最大的服饰生产国和消费国,服饰行业对经济得发展和民众的审美文化的提高起到了助推的作用。新世纪我国城镇化速率的加快,中产阶级的队伍已然不容小觑,这也将演变成我国未来消费市场的中坚力量。虽然近些年中产阶级收入水准提高、消费水平增强,但对产品的质感要求、个性化要求同样更加严格,这就对服装行业的发展提出了崭新的要求,只有符合顾客要求的品牌才能发展的更加持久。另一方面,销售平台,网络购物的开始同样改变了服饰行业的发展方式,抖音、快手等众多带货直播APP已然开创线上销售新模式,以往以线下门店为主的公司纷纷开始瞄准线上市场,线上线下的融合发展是未来演变的必然趋势,这对传统服饰零售公司既是机遇,又是威胁。机遇与威胁并存,服饰行业的发展前景同样是举步维艰。同行业竞争者较多,产品同质化严重,设计到上架时间漫长等一连串难题约束着服装行业的前景,这也是服装行业在新销售模式下必须优先解决的难题。全文的目标是解析我国快时尚服饰公司,特别是快时尚品牌在当今形势下怎样确立营销策略并实施。全文选用文献研究法、比较分析法和实地调研法,在经典理...

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究方法与内容
    1.3 文献综述与理论基础
第2章 ME&CITY时装品牌发展现状及问题
    2.1 国内快时尚服装行业的发展现状
    2.2 上海美特斯邦威服饰公司概况
    2.3 ME&CITY时装品牌在中国的经营现状及面临的问题
第3章 美特斯邦威服装有限公司竞争环境分析
    3.1 美特斯邦威服装有限公司外部环境分析
    3.2 美特斯邦威服装有限公司内部环境分析
    3.3 美特斯邦威服饰有限公司的SWOT分析
第4章 ME&CITY品牌时装营销策略及实施保障
    4.1 ME&CITY品牌时装的STP分析
    4.2 ME&CITY品牌时装营销策略组合
    4.3 ME&CITY品牌时装营销策略的实施保障
结论
参考文献
致谢



本文编号：3792162