品牌粉丝购买意愿关键因素及影响路径分析

发布时间：2023-04-21 22:55

　　从感知价值和感知风险等变量构建品牌粉丝购买意愿的路径模型,结合问卷调查和结构方程模型展开实证研究。基于数据分析结果提出推动企业品牌营销发展的建议。

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
0 引言
1 文献综述
    1.1 品牌及品牌粉丝
    1.2 粉丝购买意愿
    1.3 感知价值和感知风险
2 研究模型和假设
    2.1 粉丝参与对感知价值、感知风险和购买意愿的影响
    2.2 粉丝满意对感知价值、感知风险和购买意愿的影响
    2.3 粉丝忠诚对感知价值、感知风险和购买意愿的影响
    2.4 粉丝认同对感知价值、感知风险和购买意愿的影响
    2.5 感知价值对购买意愿的影响
    2.6 感知风险对购买意愿的影响
3 研究方法
    3.1 问卷设计
    3.2 变量测量
    3.3 数据分析
        3.3.1 信度与效度分析
        3.3.2 结构方程模型检验
4 结论与启示
    4.1 研究结论
    4.2 管理启示



本文编号：3796410