旅游产品创新、旅游地形象、感知价值与旅游地品牌资产的关系

发布时间：2023-04-29 04:29

　　以广东省开平市游客为例,基于问卷数据,采用结构方程模型的方法,实证检验旅游产品创新、旅游地形象、感知价值与旅游地品牌资产之间的结构关系。研究表明:旅游地形象对感知价值具有显著正向影响;感知价值对旅游地品牌资产具有显著正向影响;旅游产品创新对旅游地品牌资产具有显著正向影响,并通过旅游地形象和感知价值对旅游地品牌资产产生显著间接影响。

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、引 言
二、文献回顾与研究假设
    (一)旅游产品创新与旅游地品牌资产
    (二)旅游产品创新与旅游地形象
    (三)旅游产品创新与感知价值
    (四)旅游地形象与旅游地品牌资产
    (五)旅游地形象与感知价值
    (六)感知价值与旅游地品牌资产
三、研究设计
    (一) 问卷设计
    (二)数据收集与样本分析
    (三)数据分析
四、实证分析结果
    (一) 验证性因子分析
    (二)结构方程模型分析
五、结论与讨论
    (一)研究结论
        1.旅游地形象对感知价值具有显著正向影响。
        2.感知价值对旅游地品牌资产具有显著正向影响。
        3.旅游产品创新是旅游地品牌资产的重要决定因素。
    (二)启示与建议



本文编号：3805167