我国公共图书馆品牌营销模式构建及应用

发布时间：2023-05-04 05:31

　　[目的/意义]在我国文旅融合的新时代背景下,随着人民日益增长的文化生活需要,图书馆开展符合区域文化特质的品牌营销,能够在满足用户需求的基础上提升图书馆的社会声誉。[方法/过程]通过对国内外近5年公共图书馆品牌营销热点的综述,利用SWOT分析法,对我国公共图书馆品牌营销的优劣势、机会、威胁进行系统分析。基于以上研究结果,以4C营销理论为基础构建公共图书馆品牌营销模式,并以荣获IFLA国际营销奖的上海图书馆及用户群达350余万人的广州图书馆为案例进行实证。[结果/结论]构建的我国公共图书馆品牌营销模式具有可操作性,对于城市公共图书馆具有较强的应用价值,公共图书馆品牌营销应聚焦于读者需求,在沟通、成本、便利性3个维度进行深耕。

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
1 公共图书馆品牌营销
    1.1 公共图书馆品牌营销的概念
    1.2 近5年国内外公共图书馆品牌营销热点追踪
        1.2.1 国外公共图书馆品牌营销热点追踪
            (1)构建管理细则,完善自身形象,使公共图书馆品牌营销规范化。
            (2)激励导向功能,满足用户需求,使公共图书馆品牌营销可视化。
            (3)强化自身特色,形成用户品牌忠诚,使公共图书馆品牌营销特色化。
        1.2.2 国内公共图书馆品牌营销热点追踪
            (1)公共图书馆品牌营销应与市场营销相结合。
            (2)公共图书馆品牌营销应注重品牌传播与推广。
            (3)公共图书馆品牌营销应明确自身特色,建立品牌形象。
2 我国公共图书馆品牌营销的SWOT分析
    2.1 我国公共图书馆品牌营销的内部优势分析
        (1)丰富的馆藏资源,有利于图书馆信息服务,建立品牌优势。
        (2)公共图书馆公益性的服务方式,使用户易产生品牌倾向。
        (3)充足的阅读空间,优质的阅读环境,强化品牌形象。
    2.2 我国公共图书馆品牌营销的内部劣势分析
    2.3 我国公共图书馆品牌营销的外部机遇分析
        (1)有利的政策和国际大环境有助于公共图书馆实施品牌营销。
        (2)民众文化意识增强,利于公共图书馆进行品牌营销。
        (3)智能技术的高速发展及应用,为公共图书馆营销提供技术支持。
    2.4 我国公共图书馆品牌营销的外部威胁分析
3 我国公共图书馆品牌营销模式构建
    3.1 4C营销理论
    3.2 我国公共图书馆品牌营销模式构建
    3.3 我国公共图书馆品牌营销的实施流程
        (1)品牌定位阶段。
        (2)品牌塑造阶段。
        (3)品牌营销推广与宣传阶段。
4 我国公共图书馆品牌营销实证分析
    4.1 IFLA国际营销奖得主上海图书馆营销案例
    4.2 用户群超350余万人——广州市图书馆案例
5 结语



本文编号：3808049