中外企业品牌建设比较研究

发布时间：2023-05-20 02:13

　　面对经济全球化、市场国际化的营销环境,企业的技术水平、产品质量固然重要,但取胜的关键是品牌。品牌是一种产品外在形态与内在质量相统一的名称、标记或符号,借以区分不同企业或竞争对手提供的产品或劳务,是企业与消费者沟通的工具,消费者对产品、信誉、企业的印象和地位都凝聚在品牌之中。进入21世纪,随着市场环境、消费者、企业本身的变化,没有品牌的产品和服务是很难有长久生存空间的,只有成功的品牌建设才有持续成长的企业和未来的辉煌。中国是无可非议的制造业大国,可是,我们也是无可争议的品牌弱国。受传统观念和落后经营方式的影响,中国企业在品牌竞争意识方面普遍不强,因此吃了不少苦头。品牌建设已经成为我国学术界研究的一个重要课题,也是中国企业界面临的一个十分紧迫的问题。 本文运用品牌相关理论,采用了比较分析与实证分析相结合的方法进行研究。首先对中国企业品牌建设的现状进行分析,然后通过中外企业品牌建设的比较,主要从品牌发展历程及品牌建设过程方面进行比较,从中发现中外企业品牌的差距,在此基础上,提出中国企业品牌建设的对策。本文试图在分析品牌建设现状与根源之基础上,通过中外企业的对比,借鉴国外知名企业品牌建设的成功...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1. 导言
    1.1 本文研究背景和意义
    1.2 所研究课题国内外研究现状
        1.2.1 国外有关品牌的相关理论研究
        1.2.2 国内有关品牌的相关理论述要
    1.3 本文研究方法与框架
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究框架
2. 品牌建设概述及相关分析
    2.1 品牌建设的内涵
        2.1.1 品牌建设的概念
        2.1.2 品牌建设的作用
        2.1.3 品牌建设的关键因素
    2.2 品牌建设的三个阶段
        2.2.1 规划阶段
        2.2.2 全面建设品牌阶段
        2.2.3 形成品牌影响力的阶段
3. 中国企业品牌建设现状分析
    3.1 中国企业品牌建设的环境分析
    3.2 中国企业品牌建设存在的问题
        3.2.1 部分消费品市场国产品牌竞争力极弱
        3.2.2 中国大品牌中没有世界级品牌
        3.2.3 中国企业品牌的出口能力弱
        3.2.4 中国企业品牌管理缺乏战略
4. 中外企业品牌发展历程比较
    4.1 国外企业品牌发展历程
    4.2 中国企业品牌的发展历程
        4.2.1 品牌经营的史前阶段
        4.2.2 品牌经营阶段
        4.2.3 大力推广品牌阶段
    4.3 中外企业品牌发展历程比较分析
5. 中外企业品牌建设过程比较分析
    5.1 品牌建设的客观条件比较
        5.1.1 技术水平的比较
        5.1.2 品牌建设体系比较
        5.1.3 政府政策比较
    5.2 品牌战略方面的比较
    5.3 品牌宣传方面的比较
        5.3.1 广告宣传的投入
        5.3.2 品牌形象的宣传
    5.4 品牌维护方面的比较
6. 中国企业品牌建设对策研究
    6.1 加强政府作用提升中国企业品牌竞争力
        6.1.1 加强政府的政策支持
        6.1.2 增强政府信息服务意识
        6.1.3 建立健全维护品牌成长的法制环境
        6.1.4 取消外资超国民待遇加快反倾销调查
    6.2 明确品牌定位，确立品牌形象
        6.2.1 沉淀品牌的核心价值，寻找支持点进行定位
        6.2.2 形象定位要突显自身优势也要注意差异化
    6.3 打造世界名牌需要“自主创新”
    6.4 整合企业品牌资源，提升品牌竞争力
        6.4.1 提高产品品牌质量
        6.4.2 完善品牌服务
        6.4.3 注重品牌信誉
    6.5 品牌宣传要分阶段进行
        6.5.1 品牌建设规划阶段
        6.5.2 全面建设品牌阶段
        6.5.3 形成品牌影响力的阶段
    6.6 加强品牌的危机管理
结论
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的论文



本文编号：3820337