品牌危机中用户场域情景体验对网络信息分享意愿影响研究

发布时间：2023-05-24 21:11

　　构建了品牌危机中用户场域情景体验对网络危机信息分享意愿的影响机制模型,通过问卷调查法对相关数据进行采集,采用结构方程模型研究方法对数据进行处理和分析。研究发现:①情景体验的知觉流畅性、认知专注度、线索依赖度及信息情感性对信息分享意愿均具有显著正向影响;②伤害临近性在认知专注度及线索依赖度对信息分享意愿影响路径中具有显著的正向调节作用,而在知觉流畅性对信息分享意愿影响路径中的调节作用不显著;信息碎片化在感知伤害度对分享意愿的影响中存在显著正向调节效应。③各影响路径效应在不同性别、年龄及学历群组间存在差异。最后,根据相关研究结论提出品牌危机信息分享行为的具体性监控策略。

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
引言
1 理论基础与研究假设
    1.1 情景体验与感知属性
        (1)知觉流畅性与感知伤害度
        (2)认知专注度与感知伤害度
        (3)线索依赖度与感知伤害度
        (4)信息情感性与感知伤害度
    1.2 感知属性与分享意愿
    1.3 伤害邻近性与信息碎片化调节效应
2 研究设计与数据收集
    2.1 量表及问卷设计
    2.2 数据收集
3 数据分析与假设检验
    3.1 信度与效度分析
        3.1.1 信度分析
        3.1.2 效度分析
            (1)聚合效度
            (2)判别效度
    3.2 假设检验
        3.2.1 主效应
        3.2.2 中介效应
        3.2.3 调节效应
    3.3 群组分析
4 结论与讨论
    4.1 结论
    4.2 讨论



本文编号：3822323