基于终端目标文化的品牌建设研究

发布时间：2017-05-20 19:05

  本文关键词：基于终端目标文化的品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：世界格局的变化,成就文化的多元化趋同现象,外来文化以西方文化为主的强势下,世界文化似已经无界,文化之间的相互交合,文明在各领域之间的表层同化,更多的文明成为了共同的分享,世界以已经看似大同. 由于这种文明的强势快速的进入,在来不及消化融合的情况下,囫囵吞枣地造成了形而上学的研究和引用,急功利性的一些研究,导致了一些似是而非的一些概念的一些罗列,一些研究为学术之学术的究现状,急功利的研究,促使了研究的非准确性,浮华的学术研究的大量泛滥。 从经济市场上来看,经济快速增长，庞杂的经济体系的形成，造成了这种管理运做的空前繁荣。经济市场的快速的需求，品牌的本身强烈需求与品牌运作的不成熟，造成了品牌市场中，品牌的运作模式的生搬硬套，品牌同质化的普遍存在。很多的品牌运作成为了费力不讨好的行为。 迫切需要一种适时适度的品牌管理，一种以文化为源的品牌管理。 品牌运作已经在发挥着越来越重要的作用，经济市场的战争即是这种品牌的战争,品牌之间的这种战争的快速升级,对文化系统的把握成了品牌运作的核心,文化系统的准确地把握就是对品牌的竞争的一种提升提供了最强的动力. 文化系统这种对品牌所表现出来的强大作用是促使对本课题研究的最初动力。
【关键词】：终端目标文化 消费者细分 品牌营销
【学位授予单位】：中国美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 引言6-8
• 课题来源研究的动机6
• 相关的类似研究6-7
• 课题研究意义7-8
• 第一章 .终端目标文化与消费者8-12
• 什么是文化8-9
• 文化的驱动性9
• 文化满足需要9-10
• 文化的共同性10-11
• 文化发展性11-12
• 第二章 ．终端目标文化与消费者细分市场12-15
• 文化细分与消费者行为12
• 什么是文化细分12-13
• 民族文化细分13
• 地理位置与地区文化细分13-14
• 年龄文化细分14
• 文化细分之间的相互作用14-15
• 第三章 ．终端消费者与品牌建设15-23
• 基于消费者的品牌资产15-17
• 品牌资产源头17-20
• 品牌认知效用17-18
• 建立品牌认知18-20
• 终端细分文化和品牌定位20-23
• 结语23-24
• 致谢24-25
• 尾注25-26
• 参考文献26

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