浅析原创品牌应对模仿品牌竞争的策略——基于产品质量和价格分类品牌的视角

发布时间：2023-06-04 19:13

　　随着市场竞争日益加剧,新产品上市面临的风险越来越大,因此许多企业会选择通过模仿行业内领导原创品牌的方式来降低风险,这样不仅可以降低创新成本,还能利用原创品牌已经建立的市场声誉成功进入市场。本文引入产品质量和产品价格两个维度对模仿品牌进行分类,这4种模仿品牌生产产品的主要特征分别为高质量高价格、高质量低价格、低质量低价格和低质量低价格。通过对模仿品牌进行分类,能够很好地分析出原创品牌受到每种类型模仿品牌的影响作用以及应该采取何种策略来应对山寨品牌带来的冲击。

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【文章目录】：
0 引 言
1 模仿品牌的含义及分类
2 山寨品牌对原创品牌的影响
3 原创品牌应对山寨品牌模仿的策略
    3.1 应对第一类山寨品牌的策略
        3.1.1 建立顾客忠诚度
        3.1.2 进行产品创新
    3.2 应对第二类山寨品牌的策略
        3.2.1 提高外部品牌标识线索
        3.2.2 用品牌作为身份地位的象征
    3.3 应对第三类山寨品牌的策略
        3.3.1 进行市场细分
        3.3.2 进行品牌价值创新
    3.4 应对第四类山寨品牌的策略
        3.4.1 抵制低质高价的山寨产品
        3.4.2 提高品牌识别度
4 结 语



本文编号：3830853