产品二维属性视角下的农产品品牌塑造——以雨林古茶坊的品牌化构建实践为例

发布时间：2023-08-25 18:35

　　农产品品牌化是转变农业发展方式的必经之路,也是乡村振兴战略的重要组成部分。在美学经济时代,产品美学价值和情感属情成为影响产品差异化与品牌塑造的关键因素,本文以云南一家典型茶叶企业的品牌化发展为例,通过微观化的案例方法来探寻农产品品牌的构建过程及其机理。农产品品牌的塑造需要在回归产品本位的基础上,辅之以多维面向的产品属性定位,通过功能性开发和情感性二维基本路径,丰富产品的功能差异性和美学差异性,并从认知与情感两个层面在消费者与品牌之间建立积极的联系。探讨如何通过产品属性分析来建立农产品的差异化竞争优势,进而塑造强势品牌,这对于培育有高市场竞争力的中国农产品品牌具有重要的现实意义。

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
一、文献回顾与研究框架
    (一)产品属性的二维性
    (二)产品二维属性与品牌塑造
    (三)研究框架
二、研究方法和案例来源
    (一)研究方法
    (二)案例选择
    (三)案例数据和资料来源
三、案例分析与讨论
    (一)产品属性的识别与维度拓展
    (二)产品开发与品牌塑造的二元路径
        1. 茶叶产品的功能性开发路径。
            第一、古法制茶。
            第二、标准制定。
            第三、样品库。
        2. 茶叶产品的情感性开发路径。
            第一、形象包装与设计。
            第二、体验式营销。
            第三、自媒体。
    (三)农产品品牌塑造的模式建构
四、结论与启示



本文编号：3843099