合作伙伴品牌资产和联合匹配度对奢侈品行业品牌联合评价的影响研究

发布时间：2023-08-25 23:42

　　中国奢侈品消费市场的强势增长让奢侈品品牌得出一个结论:得中国者得奢侈品天下。而在中国,奢侈品消费呈现出大众化的趋势,年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山,并且随着中国千禧一代预计未来成为奢侈品消费的主力军,奢侈品行业的未来也将受到中国Z世代的影响。在此背景下,该如何拥抱中国的年轻人,在激烈的奢侈品品牌头部竞争中获得优势成为了奢侈品品牌所面临的问题。面对现实情况有奢侈品品牌采取品牌联合的战略,与年轻人所喜欢的运动潮流品牌合作,来直接扩大奢侈品的受众范围,增强品牌在年轻群体中的影响力,还通过跨界的方式将品牌影响力扩展到更广阔的领域。奢侈品以及奢侈品品牌的独特性使奢侈品品牌的联合区别于其他行业。奢侈品拥有优秀的品质,具有罕见性、稀有性、独特性以及悠久的历史传统,被人们所追捧且赋予特定的附加价值,这使得奢侈品品牌的感知价值要远大于其他行业品牌的感知价值,也让奢侈品品牌进行品牌联合时能否将自身的高价值传递至联合后品牌变得至关重要。以上这些都决定了奢侈品品牌在采取品牌联合策略、选择合作品牌时要万分谨慎。基于此,本文将以品牌联合评价影响因素模型为基础,探讨合作伙伴品牌资产以及与奢侈品品牌的匹配...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 奢侈品行业品牌联合现状
        1.2.1 奢侈品行业品牌联合发展与现状
        1.2.2 奢侈品行业品牌联合分类
        1.2.3 奢侈品行业品牌联合效果
    1.3 研究内容与方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
第二章 奢侈品行业品牌联合理论综述
    2.1 奢侈品与奢侈品品牌
        2.1.1 奢侈品的定义
        2.1.2 奢侈品品牌
        2.1.3 奢侈品品牌顾客感知价值
        2.1.4 奢侈品品牌管理
    2.2 品牌联合
        2.2.1 品牌联合的定义
        2.2.2 品牌联合的类型
        2.2.3 品牌联合效应
    2.3 品牌联合评价影响因素相关理论
        2.3.1 基于顾客的品牌资产
        2.3.2 联合匹配度
        2.3.3 消费者卷入度
    2.4 奢侈品行业品牌联合
第三章 奢侈品品牌联合评价模型及研究假设
    3.1 奢侈品品牌联合评价模型
    3.2 奢侈品行业品牌联合影响因素研究假设
        3.2.1 合作伙伴品牌资产对奢侈品品牌联合评价的影响
        3.2.2 联合匹配度对奢侈品品牌联合评价的影响
        3.2.3 消费者时尚卷入度对奢侈品品牌联合评价的影响
第四章 实证研究
    4.1 合作品牌的选择
        4.1.1 合作品牌类别的选择
        4.1.2 产品的选择
        4.1.3 具体品牌的选择
    4.2 问卷设计
        4.2.1 变量的衡量与来源
        4.2.2 研究对象与调研方式
第五章 数据分析与数据验证
    5.1 描述性统计分析
        5.1.1 人口统计变量
        5.1.2 变量测量条款的描述性统计分析
    5.2 信度分析
    5.3 效度分析
    5.4 假设检验
        5.4.1 相关性分析
        5.4.2 回归分析
        5.4.3 假设检验结果
第六章 研究结论及展望
    6.1 研究结论
    6.2 奢侈品牌联合建议
        6.2.1 奢侈品牌联合策略以提升奢侈品牌知名度为基础
        6.2.2 合作品牌的选择以合作伙伴品牌感知价值为基础
        6.2.3 合作品牌的选择以品牌匹配度为重点
    6.3 研究的局限性
    6.4 未来研究展望
参考文献
附录一 服装品牌品牌资产预调查
附录二 正式调查问卷



本文编号：3843528