基于消费者的品牌资产模型的建立及实证研究

发布时间：2023-10-30 19:35

　　品牌资产是品牌研究的前沿理论。本文从品牌资产的概念界定出发,对国内外近年来关于品牌资产的最新研究成果进行回顾和整理。 文中重点介绍了品牌资产的概念、维度以及基于不同视角品牌资产模型中的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型和Jinchao Yang模型,并对品牌资产的理论模型做了一个回顾总结并给出简单评价。 在理论总结基础上,本文选择了从消费者角度对品牌资产进行研究。在品牌资产的定义中,品牌和消费者的关系一直被认为是品牌资产中不可缺少的重要部分。因此,从消费者的角度衡量品牌资产更具有理论和现实价值。 本文依据美国著名的品牌研究专家Keller提出的基于顾客的品牌资产概念,通过对品牌资产的文献进行梳理、分析,并借鉴一些学者的研究成果,建立了基于消费者的品牌资产模型(CBBE model)。 本文应用新建的CBBE模型对著名品牌麦当劳进行实证分析,检验模型的完整性和适用性。 最后,阐述了本文的结论和不足,并指出进一步研究方向。

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究方法
    1.4 论文结构
2 文献综述
    2.1 品牌资产的概念界定研究
        2.1.1 基于企业的定义
        2.1.2 基于消费者的定义
        2.1.3 定义的小结
    2.2 品牌资产的维度研究
        2.2.1 基于消费者心理的品牌资产维度研究
        2.2.2 基于消费者效用的品牌资产维度研究
    2.3 品牌资产模型研究综述
        2.3.1 AAKER 模型
        2.3.2 KELLER 模型
        2.3.3 BIEL模型
        2.3.4 NETEMEYER 模型
        2.3.5 JINCHAO YANG模型
        2.3.6 国内学者的品牌资产模型研究
        2.3.7 品牌资产模型研究综述
3 基于消费者的品牌资产模型的建立
    3.1 模型建立的总体思路
    3.2 CBBE 模型维度选取与要素分析
        3.2.1 模型维度选取的原则和依据
        3.2.2 模型各个维度的解释
        3.2.3 CBBE 模型要素分析
    3.3 CBBE 模型图
    3.4 CBBE 模型的理论假设
        3.4.1 对品牌知名度的研究假设
        3.4.2 对品牌联想的研究假设
        3.4.3 对感知质量的研究假设
        3.4.4 对品牌忠诚的研究假设
4 实证分析
    4.1 实证分析设计
        4.1.1 研究品牌选择
        4.1.2 研究样本选择
        4.1.3 量表选择
        4.1.4 问卷设计
    4.2 数据分析
        4.2.1 问卷的样本特征
        4.2.2 问卷的信度分析
        4.2.3 问卷的效度分析
    4.3 假设检验结果与分析
        4.3.1 品牌资产各个维度研究假设的回归分析检验
        4.3.2 品牌资产各个维度研究假设的相关性分析检验
    4.4 模型的修正
5 结论
    5.1 结论和建议
        5.1.1 结论
        5.1.2 建议
    5.2 研究的局限性和对后期研究的展望
        5.2.1 研究的局限性
        5.2.2 对后期研究的展望
参考文献
附录：基于消费者的品牌资产调查问卷
攻读硕士期间公开发表论文
致谢
详细摘要



本文编号：3859054