我国移动游戏品牌在国外社交媒体上的品牌传播研究

发布时间：2023-11-02 18:33

　　经济的发展带动我国居民文化娱乐消费水平的逐年上升,文化娱乐产业的黄金时代已经到来。游戏行业作为目前中国文化娱乐产业细分领域之首,在人们生活中占有越来越重要的位置,尤其随着移动互联网的发展和智能手机的普及,移动游戏行业迎来了全球式的爆发,在其全球化的进程中,品牌传播将带给移动游戏行业更加长远的发展。本文在对品牌及品牌传播、跨文化传播理论进行梳理,并查阅大量资料后,选择腾讯游戏、智明星通、IGG三个在海外发展较好的中国移动游戏品牌和国外移动游戏品牌Supercell,以它们在海外发展的王牌游戏产品作为研究对象,基于国际四大社交媒体之一的Twitter进行内容分析,4个移动游戏品牌的推文样本总计800条,每个品牌200条,进而得出中国移动游戏品牌在海外社交媒体上的品牌传播情况。通过内容分析发现,在Twitter上推文的来源、形式多种多样,并以原创、文字+图片的搭配形式为主;推文内容上以行为引导类内容为主,关系构建和信息提供类内容为辅;跨文化传播策略上,中国移动游戏品牌的策略重心各不相同;而品牌传播效果的好坏则与推文的来源、形式、内容均有一定关系,其中内容的影响最大。而我国虽已成为全球最大的移...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 研究创新点
    1.3 核心概念界定
    1.4 文献综述
    1.5 研究方法与设计
2 全球移动游戏行业品牌发展现状
    2.1 国际移动游戏行业品牌发展现状
    2.2 中国移动游戏行业品牌发展现状
    2.3 中国移动游戏品牌海外发展现状
3 基于Tiwtter内容分析的中国移动游戏品牌案例研究
    3.1 国际市场中腾讯游戏的品牌传播-以《Arena of Valor》为例
    3.2 国际市场中智明星通的品牌传播-以《Clash of Kings》为例
    3.3 国际市场中IGG的品牌传播-以《Castle Clash》为例
4 Supercell、腾讯游戏、智明星通、IGG对比研究
    4.1 国外品牌Supercell的品牌传播-以《Clash of Clans》为例
    4.2 中国移动游戏品牌与Supercell的对比研究
5 研究结论与对策建议
    5.1 研究结论
    5.2 对策建议
    5.3 研究不足及展望
致谢
参考文献



本文编号：3859530