全产业链视域下湛江农垦菠萝产业品质提升及品牌塑造策略

发布时间：2023-11-30 18:16

　　站在全产业视角下,在调研的基础上,结合湛江农垦菠萝产业发展中出现的一些问题,从菠萝品质提升与品牌塑造角度出发,深入分析湛江农垦菠萝产业发展目前在品种、营销渠道、产业链合作、供需双方信息、预冷与分级处理、深加工等方面面临的困难和瓶颈,提出了全产业链视域下的湛江农垦菠萝产业顶层设计方案,即从做实产业链地基、做优产业链上游、做活产业链下游3方面进行菠萝果品品质提升及品牌塑造,以提升湛江农垦菠萝产业的竞争力。

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
1 湛江农垦菠萝产业存在的问题及原因分析
    1.1 菠萝鲜果品种单一、品质差，造成滞销压力
    1.2 菠萝营销渠道单一且落后
    1.3 农场与公司之间合作有待加强
    1.4 供需双方信息不对称，被动销售
    1.5 菠萝缺少预冷与分级处理，鲜果损耗大
    1.6 菠萝产品缺乏精深加工，附加值不高
2 以全产业链思维做好顶层设计
3 做实产业链地基，构建利益共同体
    3.1 理念先行，引领跨越式发展
    3.2 构建农场与公司之间风险共担，收益共享利益共同体
    3.3 购买菠萝产值保险，以降低自然灾害损失及市场风险
4 做优产业链上游，提升果品品质
    4.1 建立标准化生产基地，并制定生产标准
    4.2 打造品控技术员队伍，提升整体技术支持水平
    4.3 组建收摘工团队，提升果品采收效率并保证果品质量
    4.4 菠萝深加工需走高端路线，拓展产业链，提高产品附加值
5 做活产业链下游，塑造优质品牌
    5.1 从集团层面制定多品牌战略，以满足不同消费者的个性需求
    5.2 设置品牌准入门槛制度，打造绿色无公害品牌产品
    5.3 打造内部联络员、外部联络员、大客户联络员三支队伍，提升营销业务水平
    5.4 成立电商业务部与售后服务部，建立现代营销服务体系
    5.5 组建菠萝产地运营中心，增强流通环节管理



本文编号：3868981