基于消费者评价的企业多品牌战略实证分析

发布时间：2024-02-14 01:58

　　基于近年来在消费市场中品牌战略理念不断深化的背景,以调查研究的方法,分析企业实施多品牌战略的必备条件及影响因素。文章选取长春、吉林两市的消费者为样本开展调查,对宝洁中国的评价作为调查内容,探究消费者对企业实施多品牌战略的评价,旨在验证产品与价格、品牌形象、品牌忠诚度、消费者评价之间层层递进的影响关系。研究结果表明,产品和价格对品牌形象产生了一定的影响,且品牌形象对品牌忠诚度、品牌忠诚度对消费者评价分别呈正相关。通过对研究结果的分析,为企业多品牌战略的实施与改进提供参考建议。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 多品牌战略综述
    1.1 多品牌战略的概念
    1.2 多品牌战略的相关研究
        1.2.1 国外相关理论研究
        1.2.2 国内相关理论研究
2 实证研究
    2.1 研究设计
    2.2 人口统计学特征分析
    2.3 信度效度分析
    2.4 回归分析
3 结论
    3.1 企业实力为前提
    3.2 品牌定位为基础
    3.3 满足消费者需求为中心



本文编号：3897559