城市形象的媒介建构——基于《人民日报》城市形象广告分析（2010-2019）

发布时间：2024-02-21 09:06

　　近年来,中国城市化进程持续快速推进,日益激烈的城市竞争对城市形象的建构提出更高的要求。作为党报和全国第一大报,《人民日报》以其权威性和影响力在城市形象建构方面具有其它媒体无可比拟的优越性。经过多年的实践发展,城市形象广告版面不仅成为《人民日报》版面的重要组成部分,也逐渐形成符合自身特性的运作模式,《人民日报》便成为城市管理者建构和呈现城市形象的权威平台。本文选取《人民日报》为目标媒体,以其近十年的城市形象广告作为研究对象,对其进行文本梳理和内容分析。城市形象广告整体数据分析运用量化的方法进行类目建构,主要从广告数量、广告客户、广告版面、广告内容四个层面和城市行政等级、广告图文比例以及广告视觉元素等9个类目进行全方位的细化分析,总结出《人民日报》城市形象广告的基本特征和变化趋势;城市形象广告文本分析主要通过对广告文本关键词的词频分析和比重计算,归纳分析出城市形象广告在城市形象呈现中着重使用的符号元素,观察城市形象广告对城市形象呈现的变化特征及其形象呈现侧重点。通过对《人民日报》城市形象广告的整体数据和广告深层文本内容的综合分析,尝试深入剖析《人民日报》城市形象广告背后的传播逻辑及影响因素...

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-4不同行政级别城市广告投放占当年广告总数的百分比变化趋势

城市形象的媒介建构——基于《人民日报》城市形象广告分析（2010-2019）24波动上升趋势，广告刊载量占比稳定在50%至60%左右，优势地位明显；2010-2019年地级市广告数量占比有所回落且低于省级及省会城市，广告刊载量占比保持在30%至40%左右；县级及以下行政单位广告刊....

图2-6不同经济区域城市形象广告投放占当年广告总数的百分比变化趋势

城市形象的媒介建构——基于《人民日报》城市形象广告分析（2010-2019）262011至2019年广告投放量均高于西部地区占比，且在2016年中部地区广告投放量占比达到峰值（43.9%），2015年开始广告投放量占比总体趋势有所回落。图2-6不同经济区域城市形象广告投放占当年广....

图2-10不同图文比例城市形象广告数量变化趋势

城市形象的媒介建构——基于《人民日报》城市形象广告分析（2010-2019）30出现以文字为主的广告，2013年和2015年未出现纯文字广告。图2-10不同图文比例城市形象广告数量变化趋势如图2-11所示，不同图文比例城市形象广告占当年广告总数的百分比变化趋势，以图片为主的广告占....

图2-11不同图文比例城市形象广告占当年广告总数的百分比变化趋势

城市形象的媒介建构——基于《人民日报》城市形象广告分析（2010-2019）30出现以文字为主的广告，2013年和2015年未出现纯文字广告。图2-10不同图文比例城市形象广告数量变化趋势如图2-11所示，不同图文比例城市形象广告占当年广告总数的百分比变化趋势，以图片为主的广告占....

本文编号：3905262