品牌风险评估与危机预警研究

发布时间：2024-03-04 05:10

　　我国经济已在国际化道路上逐渐加速,发展现状与前景良好,但随之而来愈加复杂多变的市场环境也引起了行业和企业间更加激烈的竞争。核心竞争力因此而成为现代企业高质量、可持续发展的必要条件。具有极高经济价值并能够给利益相关方带来巨大资产溢价的品牌逐渐成为企业参与市场竞争的核心竞争力与竞争手段之一。目前,国家、行业、企业都在不断落实与品牌相关的建设工作,一系列引领性的政策文件陆续出台,一个个世界级的品牌加速培养。但由于目前我国品牌发展基础不佳,品牌研究、建设和保护力度不够,导致品牌风险增大,随之品牌危机频发。品牌在发挥作用的过程中面临更为复杂多变的风险与危机,这使得品牌风险管控和品牌危机预警工作愈加重要和必要。基于上述背景,本文对品牌评价和品牌风险评估开展研究,从而探索建立预测品牌危机爆发可能性的数理模型。品牌风险是其危机爆发的前导环节,虽然对于品牌来说风险是客观存在的,但是可以对其进行有效评估并通过建立危机预警和监测系统提早识别征兆,采取危机防范对策抑制品牌危机爆发,降低危机发生概率甚至规避危机的爆发。研究开发行之有效的品牌危机预警机制体制,提高爆发时的处置效率,增强危机后的品牌作用恢复能力。本...

【文章页数】：89 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1技术路线图

第一章绪论81.4技术路线以下是本论文的整体研究思路和技术路线规划。图1-1技术路线图

图4-1品牌危机演变路径图

第四章品牌危机演变路径分析与破坏性评价42图4-1品牌危机演变路径图由于品牌风险的发展和演变是品牌危机爆发的前导环节，因此任何品牌危机都将经历品牌风险征兆暴露、形成、爆发三个阶段。本节着重分析的品牌危机的演变路径，对其前导因素的演变做以简略说明，不再赘述。（1）在企业缺乏品牌危机....

图5-1品牌危机预警机制框架

第五章基于品牌风险评估的品牌危机预警机制设计58企业起草品牌自我诊断制度、号召各个企业在其内部的组织机构中成立专门的品牌管理机构等。最后由政府宏观管控，提供必要的企业品牌发展与危机应对保障，如颁布相关的政策法规、加强市场监督力度、加强企业的合作和交流等，力求将品牌危机产生的破坏性....

本文编号：3918951