我国城市商业银行品牌建设研究

发布时间：2024-11-26 21:57

　　随着银行业之间竞争的日益加剧，如何塑造一个具有竞争力的银行品牌形象越来越受到银行的重视。尤其是对城市商业银行而言，受经营地域和资本实力的限制，发展一直面临着国有银行、股份制银行和外资银行的“内忧外患”，品牌建设尤为重要和迫切。因此，结合品牌和金融品牌的相关理论，研究城市商业银行品牌的特殊性，探索城市商业银行品牌建设和品牌管理的一般框架很有必要。 品牌定位理论、整合营销传播理论、品牌生命周期理论和品牌层级理论是品牌管理的基本理论，在实际工作中已经得到了广泛的应用。品牌定位是为品牌在消费者心中确定独特位置的过程，要提高品牌传播效率就必须做好品牌定位管理。整合营销传播理论是确定品牌传播的各个相关利益者，即如何通过管理好与利益者之间的接触点来推动品牌传播。品牌生命周期理论解释了品牌的产生、成长、成熟和老化的过程，提出了品牌创新的必要性。品牌层次理论将企业品牌与产品品牌进行了分层，为做好品牌管理的组织保障奠定了基础。依据上述四项理论，从品牌定位、品牌整合营销、品牌提升和品牌维护四个方面构建城市商业银行品牌建设和品牌管理的一般框架。 建立独具特色的城市商业银行品牌、通过传播手段强化在消费者心...

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【学位级别】：硕士

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图1-1品牌的六层含义之间的关系

图1-1品牌的六层含义之间的关系从品牌概念的发展过程可以看出，学术界对品牌内涵的界定不再局限于名、符号等，而是成为区别同类产品或服务、感知价值和关系的一种综合性因素。牌是一个企业最重要的无形资产，是企业获得市场竞争优势的一种重要手段。1.2品牌相关理论a.品牌定位理论（1....

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