“看看新闻Kncws”短视频内容特征与传播策略研究

发布时间：2024-11-12 21:05

　　短视频以其碎片化、个性化的传播特点与用户互动性强、参与性高的显著优势,成为近几年收割受众注意力经济的最大赢家。为迎合短视频浪潮,各大媒体也迅速反应,在新媒体平台中铺设短视频板块。新闻报道与短视频的结合成为媒体融合的切入点,也为传统媒体在媒体融合时代的发展提供新契机。本文选取“看看新闻Knews”官方微博2016年8月至2019年7月期间的短视频新闻,通过构造周抽样法随机抽取42天共计756条短视频新闻作为研究样本。通过分析发现,“看看新闻Knews”的内容特征,主要体现在四个方面:第一,选题上侧重社会类与交通安全类报道,选题视角下沉,报道主体具有草根性,在报道中趋于中立的价值取向;第二,短视频时长基本在0-2分钟内,发布时间集中于下午和晚间,符合受众碎片化阅读习惯,掌握了人们浏览新闻的时间规律;第三,技术形态上体现为短视频背景音乐、字幕和同期等元素的添加,通过背景音乐充分调动受众情绪,添加字幕辅助解说画面,采用同期声增强新闻现场感,进一步提高受众的观看体验,增强了用户粘性;第四,隐身叙事者主导叙事,聚焦对抗性新闻事实,采用倒金字塔的叙事结构。传播策略主要体现在三个方面:首先,在深耕新闻,...

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

1绪论11绪论1.1研究背景与研究意义据统计，2019年上半年，我国互联网普及率达61.2%，网民规模达8.54亿，此外，网民使用手机上网的比例高达99.1%，手机网民规模达8.47亿。①在互联网时代，人们的生活潜移默化地发生改变，传媒生态不断重塑，媒体发展面临新的挑战。传统媒体....

2短视频新闻与“看看新闻Knews”概述13（2）短视频的发展历程国外率先出现了短视频。早在2011年，美国社交平台Viddy就推出了短视频制作分享功能，能够在线支持用户拍摄15秒以内的视频，还能同步分享至Twitter和Facebook上。此后，Twitter也适时推出短视频应....

“看看新闻Knews”短视频内容特征与传播策略研究16的执法报道如“交通大整治”、“法官执行进行时”等，每场直播都倾注了大量的人力、物力，也展现了高水准的直播报道能力。在直播前后制作数十条到上百条的短视频作为宣传和传播，以保障媒体的影响力，作为IP的短视频在全网日均播放量已经突破....

“看看新闻Knews”短视频内容特征与传播策略研究183“看看新闻Knews”的内容特征本文采用构造周抽样法选取了“看看新闻Knews”2016年8月1日至2019年7月31日的原创短视频内容，共计抽取样本909条，剔除无法播放的视频以及转载的内容后，剩余756条样本。本文的研究....

本文编号：4011957