修正的Sinobrand模型在品牌价值评估研究中的应用

发布时间：2024-03-08 22:52

　　在全球500多种最常用工业产品中,我国有200多种产量居世界第一,占据了40%的市场销售额,但我国知名品牌占全球知名品牌的比重却不足3%。随着我国经济的迅猛发展,品牌不仅仅作为区别其他产品的标志,更被赋予了品质、形象、声誉等越来越多的含义。由于我国市场经济起步较晚,品牌资产的评估值过去大多采用国外知名机构的研究成果,鉴于我国特殊的历史和行业特点,国外机构的评估结果不一定能够准确反映我国企业现状。我国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC 532)在结合ISO10668国际准则的基础上目前发布了21项标准,为我国的品牌价值评估建设树立了良好的行业规范和标准。本文首先对品牌资产丰富的内涵进行了辨析,在前人丰硕的研究成果上对品牌资产的评估方法归纳总结。在对我国啤酒行业深入研究后,引用Sinobrand模型并进行修正,通过研究David A Aaker的五维度十因素模型和CEEB模型的心理认知过程图,BAV方法的调查问卷和Chaudhuri&holbrook、Yoo&Donthu等人的测量量表和《品牌价值评价酒、饮料和精制茶制造业》(GB/T 31280-2014)标...

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1本青岛啤酒品牌资产评估不足与展望

综上国内外学者的研究不难发现，国了自己的修正建议，国内评估机构和相关估的标准化和国际化，为理论界和实务界因素众多，采用各方法得出的评估值差异一定能够得到良好的应用的情况。1.3研究内容和技术路线本文研究思路是，首先结合当前品牌论题的必要性。其次，通过研究国内外文分析优点与不足。....

图3.1CBBE评估模型示意图

费者情感因素为第一视角，将消费者对品牌资产的构建和价值度，这对于以往的理论研究来讲是一次重大的突破。但该模型：首先，该模型完全抛弃了企业财务因素，忽略了企业自身对重要的是该模型并没有解释十要素是否具有关联；十要素逻讨论。的品牌价值模型—CEEB模型在研究了消费者心理学后，参照马....

图4.1品牌强度乘数四维度七因子图

图4.1品牌强度乘数四维度七因子图用力系数确定及计算了DavidAAaker的五维度十因素模型和CEEB模型的心理认方法的调查问卷和Chaudhuri&holbrook、Yoo&Donthu等人的测行业特点，将消费者对啤酒的心理认识和感受过程划分为4个如下：表....

图4.1消费者对品牌心理反映图

图4.1消费者对品牌心费者对某一品牌完全众多品牌并说出该产品的直观身体器受划分为:顾客对产因素(值得信赖、物品牌时能够联想到公很大的公司，每年安全事故，并且物可以从品牌价格与

本文编号：3922507